Результаты исследования Poynter EyeTrack07 – фиксировался взгляд 600 читателей, которые просматривали газеты и тексты на мониторе (via). К всеобщему удивлению, оказалось, что читатели он-лайн прочитывают бОль??ую долю выбранных текстов. Можно скачать PDF файлы – презентация и краткий вариант.

Выводы (дополненный перевод от GroovyMarketing):

1. Читатели он-лайн читают бОль??ую долю текста — в среднем они прочитали 77% того, что они выбрали для чтения. Читатели ??ирокоформатных газет — в среднем 62%, читатели бульварных таблоидов — 57%. Наблюдаемые прочитывали тексты всех форматов почти полностью, даже боль??е, чем предполагалось. Две трети он-лайн читателей, выбрав??их определенную статью, прочитали текст полностью.
2. Люди читают 2 способами: последовательно или сканируя. Около 75% читателей офф-лайн читают последовательно. ??з он-лайн читателей половина — сканирует, половина — последовательно. Но к какому типу не относились бы он-лайн читатели, они читают примерно одинаковый объем текста.
3. Альтернативные формы представления текста помогают людям понимать и запоминать прочитанный материал. Это могут быть вопросы и ответы, хронологические таблицы, короткие блоки, списки. Такие нестандартные элементы концентрировали на себе боль??е внимания. Читатели ??ирокоформатных газет уделяли на 30% боль??е внимания альтернативным формам представления текстовой информации.
4. Крупные заголовки и боль??ие фотографии в печати привлекали боль??е внимания – на них смотрят прежде всего. Но он-лайн читатели обращали боль??е внимания на навигационные панели и тизеры.
5. Фотографии реальных людей, документальные фото привлекали боль??ее внимание, чем постановочные или студийные фотографии. Черно-белые фотографии привлекают на 20% мень??е внимания, чем цветные. Фотографии авторов статей в стиле «для паспорта» были мало интересны.

??так, что получается. Он-лайн читатели более благодарные – они прочитают почти весь текст, если захотят. Привлечь их можно не только заголовком, они обращают внимание и на навигацию (скорее всего – на общий дизайн сайта), и на информационные тизеры.

1. Нельзя выкладывать в Сеть текст, не проверив предварительно орфографию и пунктуацию
2. Нельзя делать дизайн с фиксированным размером ??рифта основного текста
3. Должно быть «три точных попадания»: точное вхождение ключевого слова в названии title, в заголовке h1 и в тексте

Сергей Колесниченко (yukko) взял интервью у Ярослава Шакулы (kevindark). У меня два вопроса.

восприятие и позиционирование слова «копирайтинг» и профессии копирайтера (хоть и выучиться у нас на нее толком негде) сейчас является боль??ой проблемой.

Где – у нас? В Украине или в России?

Есть клиенты, с которыми работать не буду. Это быв??ие клиенты, неудачный опыт сотрудничества, но тематики текстов это не касается.

??з этого следует, что Ярослав не работает с быв??ими клиентами? То есть стать клиентом Ярослава можно только один раз? 🙂

Оказывается текст на странице «seo-копирайтинг» на сайте bdbd.ru состоит на 99% из текстов с моего сайта seotext.ru. Видимо у Мауруса и Ко кончилась фантазия и вдохновение после того как они написали целую книгу по оптимизации.

UPDATE: получил письмо от генерального директора «Корпорации РБС» Евгения Васильева с объяснениями и искренними извинениями. Как я и думал, дело в одном конкретном неаккуратном сотруднике.

Читать далее →

Мэтт Катс сделал видео с ответами на вопросы оптимизаторов, один из ответов про разницу в тегах strong и b:

In general we probably favour bold just a little bit more but it’s so slight that I wouldn’t really worry about it.

(via itman666)

По ва??им просьбам выложил текст доклада «Seo-копирайтинг: создание текстов для сайта», который входит в программу семинара компании «А??манов и Партнеры». Файл PDF, 515 Кб.

Я читаю доклад о seo-копирайтинге на семинаре «Продвижение сайтов в ??нтернете» в первый день, судя по программе. Спе??ите на премьеру 🙂

Услуги эвакуатора «пьяный водитель» в стихах:

Водитель пьяный — криминал,
Но есть эвакуатор!
Приготовь-ка луч??е «нал»,
Если «перебратый»!

Оригинально, привлекает внимание, но несерьезный подход переве??ивает и теряется доверие к компании.

Когда будете печатать имя Юля, будьте внимательны — клави??и Б и Ю находятся рядом.

На??и коллеги на американском форуме High Rankings возмущаются по поводу у??лых умельцев, создающих программы для генерации «уникального» контента на основе авторских статей. ?? на Западе всех тоже достали воры и нару??ители авторских прав.