Результаты исследования Poynter EyeTrack07 – фиксировался взгляд 600 читателей, которые просматривали газеты и тексты на мониторе (via). К всеобщему удивлению, оказалось, что читатели он-лайн прочитывают бОль??ую долю выбранных текстов. Можно скачать PDF файлы – презентация и краткий вариант.
Выводы (дополненный перевод от GroovyMarketing):
- Читатели он-лайн читают бОль??ую долю текста — в среднем они прочитали 77% того, что они выбрали для чтения. Читатели ??ирокоформатных газет — в среднем 62%, читатели бульварных таблоидов — 57%. Наблюдаемые прочитывали тексты всех форматов почти полностью, даже боль??е, чем предполагалось. Две трети он-лайн читателей, выбрав??их определенную статью, прочитали текст полностью.
- Люди читают 2 способами: последовательно или сканируя. Около 75% читателей офф-лайн читают последовательно. ??з он-лайн читателей половина — сканирует, половина — последовательно. Но к какому типу не относились бы он-лайн читатели, они читают примерно одинаковый объем текста.
- Альтернативные формы представления текста помогают людям понимать и запоминать прочитанный материал. Это могут быть вопросы и ответы, хронологические таблицы, короткие блоки, списки. Такие нестандартные элементы концентрировали на себе боль??е внимания. Читатели ??ирокоформатных газет уделяли на 30% боль??е внимания альтернативным формам представления текстовой информации.
- Крупные заголовки и боль??ие фотографии в печати привлекали боль??е внимания – на них смотрят прежде всего. Но он-лайн читатели обращали боль??е внимания на навигационные панели и тизеры.
- Фотографии реальных людей, документальные фото привлекали боль??ее внимание, чем постановочные или студийные фотографии. Черно-белые фотографии привлекают на 20% мень??е внимания, чем цветные. Фотографии авторов статей в стиле «для паспорта» были мало интересны.
??так, что получается. Он-лайн читатели более благодарные – они прочитают почти весь текст, если захотят. Привлечь их можно не только заголовком, они обращают внимание и на навигацию (скорее всего – на общий дизайн сайта), и на информационные тизеры.
