Наталья Петрова из АРБ-Консалтинг в статье «Живи активно!» советует использовать в рекламных текстах активный залог против пассивного залога. Примеры говорят сами за себя:
Пассивный залог: При нажатии на кнопку, заказ немедленно обрабатывается и вам на почтовый ящик отсылается подтверждение заказа.
Активный залог: После того, как вы нажали на кнопку, на?? менеджер тут же обработает ва?? заказ и ото??лет на ва?? почтовый ящик подтверждение.
Я даю по ба??ке за обе фразы, причем за вторую достается намного сильнее, чем за первую. Первая неправильная сама по себе, т.к. действительно навороченная и малопонятная.
Вторая — кроме всех недостатков первой еще имеет ЧЕТЫРЕ личных местоимения и у нормального человека просто глаза разбегаются от такого количества на??их-ва??их.
Когда я даю задание людям, которые пи??ут, у них стоит: не более 1 личного местоимения на предложения, очень нежелательны личные местоимения в соседних предложениях.
А вообще, то, что она вещает в своей статье — это американские рекомендации для СП??ЧЕрайтеров. ?? она просто не понимает разницу между понимаем слов с бумаги и со слуха:(. А эта разница есть и довольно боль??ая.
Если фраза «клиент, да по??ел ты на ***» продает, ее надо использовать. Правила применения активного или пассивного залога в копирайтинге до одного места. Должна продавать конкретная фраза, а ее способность продавать зависит от многих вне??них факторов.
Подтверждаю. Активный залог вообще рекомендуют употреблять в текстах, неважно каких. От технических статей до художественных текстов.
Активный залог — залог приятного стиля. 🙂
Это зависит от того, какие цели преследует пи??ущий человек. Если добиться понимания, разжевать и в рот положить — то, конечно же, актив.
А если запудрить мозг и запутать в причатных оборотах, то луч??е пассива не найти. Да, пассив ещепозволяет обойтись без указания на конкретные лица — т.е. делает текст безличным. «БЫло сделано», «не было сделано» и т.д.. В определенных ситуациях, такие тексты нужны и даже полезны 🙂