Откуда брать статистику для оценки результатов проведенной контекстной рекламы мы знаем (сколько вложили – сколько заработали). На основе чего проводить анализ успе??ности поисковой оптимизации тоже известно (такие-то позиции в таком-то поисковике по такому-то запросу). Даже как оценить SEO копирайтинг вроде бы понятно – ведь это часть внутренних факторов, оптимизация которых теоретически имеет свой потолок, то есть может быть идеальной (бере??ь серп, разбирае??ь HTML код).
А вот как оценить успе??ность обычного копирайтинга? То есть того, который «продающий текст»? Мне пока при??ло на ум только поведение посетителей сайта: явное (отзывы, анкетирование, эмоции) и неявное (клики, переходы, заказы с конкретной страницы).
Может быть экспертная оценка? Как правило, мнений пяти экспертов бывает достаточно чтобы с 80% вероятностью гарантировать правильную оценку. Это конечно грубовато, но на практике применяется чаще всего. Это вместо того, чтобы проводить полноценное исследование на реальной аудитории (Стивен Круг и Якоб Нильсен про это луч??е знают :))
В качестве случая из практики. Ре??или опробовать при??ед??ую идею.
Переписали статью для одного из раздела сайта. На директе оставалось немного денег, и чисто в качестве теста запустили кампанию. Денег хватало дня на три, зато отдача была замена сразу.
Но так конечно «тестировать» тексты долго и накладно. Даже не столько в плане денег сколько в плане времени :).
Уж простите, но экспертная оценка весьма сомнительный вариант. Кто будут эти эксперты?
Другие копирайтеры? Дык, всегда найдутся слова и аргументы, чтобы покритиковать чужую работу.
Коллеги по работе? Так у них могут быть совсем иные мотивы нежели оценка. Например, поругать работу, дабы отомстить за что-то про??лое, заискивание перед начальством и т.д.
Поведение посетителей? В принципе, да. Но – если сайт не совсем хоро??, юзабилити на нуле, то текст его вряд ли вытянет:)
Дмитрий, но что остается? Рынок SEO уже нуждается в консалтинге и анализе и такие фирмы уже есть, скоро и в копирайтинге появятся агенства, которые оценивают результаты?
Константин,
О! Когда они появятся и зарекомендуют себя беспристрастными и объективными, тогда всем будет счастье:) Пока же, мало кто в силу ряда причин способен объективно оценивать работу партнера или конкурента:)