Все мы, наверное, были на журнале Кубка поиска и знакомились с блестящим материалом по документации синтаксиса запросов Яндекса. В том числе, там приводился пример получения синонимов с помощью оператора расстояния между слов. Денис aka liveuser посвятил этому оператору отдельную заметку. Рассмотрим, на практике помогает использование этого оператора.

Во время написания текстов на техническую или строительную тематику очень часто используется слово «материал». С этим материалом чего только не делают: и изготавливают из материала, и производят, и выпускают, и обрабатывают и т.д.

Последний раз при подготовке нескольких текстов объемом в пределах 1000 знаков с пробелами мне при�?лось выжать все возможные варианты. Но все равно случались повторения, даже в одном абзаце.

Превратив Яндекс в самый боль�?ой Словарь синонимов запросами типа !материал !предназначен !для /+2 !различных, мне удалось быстро найти и вспомнить несколько новых словосочетаний, которые как раз пригодились при написании текста. Вот в итоге какой получился список. Есть чем дополнить?

• применять
• обрабатывать
• изготавливать
• производить
• выпускать
• использовать
• упаковывать
• ознакомлять
• ремонтировать
• выполнять
• обеспечивать

Кстати, в августе Google сообщал о рас�?ирении функций своего оператора любой подстановки – * (астериск). Вот здесь тоже есть над чем поработать

Несколько полезных советов от Анатолия Чаусского из его рассылки «Копирайтинг. �?скусство создания продающей рекламы» об использовании частицы НЕ.

Некоторые аспекты использования частицы “не” в рекламе

Очень часто можно услы�?ать мнение, став�?ее в буквальном смысле априорным, что в рекламных текстах, в частности слоганах, нельзя использовать частицу “не”, якобы потому что на�?е подсознание её не понимает и отбрасывает, в результате чего текст воспринимается с точностью наоборот.

Где границы этого правила? Ведь, как известно, не бывает правил без исключения.

На эти границы натыкае�?ься сразу, как только начинае�?ь внимательно анализировать утверждение. Во-первых, сразу бросается в глаза, что речь идет о подсознании, но кроме него человек обладает и тем, что называется сознанием, которому частица “не” хоро�?о известна. Бывают ситуации, когда человеку свойственно опираться в боль�?ей степени на свое сознание. Соответственно, и наоборот.

Отсюда можно вывести следующее исключение из правила. Существует группа товаров и услуг, это, как правило, сектор В2В, при рекламировании которых целесообразно обращаться к рациональным аспектам. �?менно в этих случаях, когда реклама апеллирует к сознательной части человеческого мозга, частицу “не” вполне можно умерено использовать. При рекламе товаров имиджевого плана, когда идет повы�?енное эмоциональное давление на клиента, от использования частицы “не” луч�?е воздержаться.

Очень интересна тема использования частицы “не” в слоганах. Для себя я вывел следующее эмпирическое правило её использования.

Частицу “не” можно, а иногда даже нужно использовать при рекламе группы товаров или услуг, потребительские свойства которых направлены на преодоление вне�?них проблем, имеющихся у человека. В качестве простого примера можно привести средство от комаров с прекрасным слоганом, содержащим частицу “не” – “Потому и не кусают”.

Также частица “не” будет хоро�?о смотреться, если существует осознанная потребителем проблема при эксплуатации товара и, соответственно, ставится цель нивелировать потенциальные страхи и опасения клиента. Слоган “Когда нигде не жмет” вытаскивает на свет Божий проблему, которая в глубине ду�?и тревожит клиента, и расправляется с ней.

Статья Ярослава Шакулы «Выбор копирайтера», опубликованная на его сайте, является отличным начальным пособием для тех, кто каким-то образом участвует в процессе принятие ре�?ения о выборе копирайтера. Скорее всего это будут руководители компаний, остальным, «работающим в рекламном бизнесе, не нужно объяснять, что это за зверь такой диковинный – копирайтер».

Автор также касается «отдельной касты в среде» – SEO копирайтеров, удачно прослеживает специализацию копирайтера как профессионала и его возможности. Дает рекомендации о местах поиска копирайтеров. Вот как раз с самой первой рекомендацией в этом списке я не смог согласится. Автор советует «не спе�?ите прислу�?иваться к рекомендациям знакомых и партнеров». По началу я удивился, как можно было давать такой совет в условиях на�?ей российской специфики, когда более половины дизайнеров и интернет-маркетологов получают новых клиентов с помощью друзей и товарищей своих выполненных проектов. Оказалось все просто, Ярослав увлекся своей профессиональной деятельностью на западном англоязычном рынке.

Далее. Поиск копирайтера-фрилансера через поисковые системы может привести к знакомству с дилетантом, проник�?имся технологией SEO. Профессиональному и популярному копирайтеру не будет хватать времени на постоянную поддержку своего сайта (если он у него есть) на первых строчках в результатах поиска. Скорее всего ему это и не нужно будет, потому что, во-первых, как я уже писал вы�?е, множество заказов ему обеспечивают рекомендации друзей и клиентов, во-вторых, в Рунете вокруг каждой области фриланса образовывается сравнительно узкое коммьюнити, которые чаще всего общаются на форумах: все друг друга знают.

Еще одно замечание. Опасно использовать слово «многие» применительно ко множеству индивидов. «Многие копирайтеры готовы предоставлять начинающим клиентам существенные скидки» – опасное заключение, которое может сыграть злую �?утку с автором. Посетитель его сайта, после прочтения этих строк будет искать (может быть даже требовать) скидок, если он их не получит, он будет винить автора статьи. В конце концов, нужно ценить свое ремесло и не кидаться фразами о легких скидках.

Много замечаний? Нет! Отличная статья, написана простым языком, но, не смотря на это, читается второй раз без труда, и, к удивлению читателя, имеет много интересного, скрытого между строк.

Обновилась колонка «Энциклопедия контента» в журнале Internet.ru. Не смотря на то, статья «Контент в зеркале оптимизации» выглядит (как ей и положено) рекламной, она все же несет в себе несколько авторских мыслей. Некоторые из которых я хотел бы прокомментировать.

Во-первых, оптимизационная верстка входит в комплекс мероприятий по SEO копирайтингу. Отсюда получаем, что три кита, на которых покоится SEO будут: ссылки (внутренние и вне�?ние), обновление (и добавление контента) и SEO копирайтинг. Во-вторых, последний выполняет не одну задачу, а как минимум две (а я склоняюсь даже к трем): не только хоро�?ий контент для поисковой ма�?ины, но и продающий текст (как главная задача стандартного копирайтинга) и как следствие – хоро�?ий и нужный текст для посетителя.

Электронный журнал Internet.ru открыл колонку под названием «Энциклопедия контента», которую будут вести сотрудники «Лаборатории Контента». Начало положено статьей «Очень-очень клевый, гениальный заголовок», написанной коммерческим директоров C-Lab Николаем Евдокимовым. В статье автор говорит о важности текстового наполнения сайтов:

Текст, текст и только текст становится основным средством производства в интернете. С помощью своих сайтов самые различные фирмы ежедневно привлекают многие десятки тысяч клиентов. Оборот денежных средств в текстовой реальности русскоязычного сегмента интернета уже сегодня достиг колоссального мас�?таба и не перестает увеличиваться.

Будем следить за дальней�?ими публикациями.

На блоге Marketing Writing опубликованы семь о�?ибок веб копирайтинга. Автор неизвестен. Перевод статьи опубликован на сайте seotext.ru

Семь о�?ибок, которые нужно избегать при написании текста для Веб
О�?ибка 1. Флэ�? в начале сайта
О�?ибка 2. Нет цепляющих заголовков
О�?ибка 3. Приветствие «Добро пожаловать на мой сайт»
О�?ибка 4. Отсутствие ключевых слов в тексте
О�?ибка 5. Недостаточно пустого места
О�?ибка 6. Скучный текст
О�?ибка 7. Недооценка важности текста

По запросу «seo копирайтинг» в Яндексе на�?елся сайт www.kevindark.com копирайтера из Киева Ярослава Шакулы. Тексты на сайте действительно написаны грамотно и легко. Уместное использование простых слов (бонус, перспективы, комфортно, �?икарные, порядочность) и удачный симбиоз юмора и бизнеса: «О перспективах принято умалчивать. Дабы приятно не �?окировать :)».

Хочется привести цитату с сайта:

Рекламный текст должен продавать. Точка. Продавать товар, продавать услугу, продавать желания, наконец. Если текст, призванный продавать, не продает – это мусор. Красивый, красочный, радующий глаз мусор. У рекламного текста нет ограничений, для него нет догм, условностей, �?аблонов. Если текст “По�?ел ты на ***, клиент!” будет продавать – нужно использовать этот текст.

К сожалению, на сайте много 404 о�?ибок, например, статья об оценке работы копирайтера – очень хотелось бы ознакомится. По данным Whois, сервер новый, хотя на странице Рекламные письма говорится «мы работаем на рынке рекламного копирайтинга уже почти полдесятка лет», так что будем надеяться, что сайт не будет забро�?ен. Также будем рады, если Ярослав приобщится к блоггингу и будет принимать участие в обсуждениях.

Шикарная заметка на блоге Боба Блая, в которой он предлагает оценить I.Q. ва�?его чувства реакции покупателей (Direct Response I.Q.). Боб приводит три варианта скидки:

1. Половина стоимости
2. Купите одну – вторую получите бесплатно
3. Скидка 50%

�? сообщает, что один из вариантов имеет на 40% боль�?е откликов, чем остальные. Угадайте, который? Я сам не знаю верного ответа, но могу предположить, что второй вариант, так как есть в нем вол�?ебное слово. Хотя для России очень привлекателен третий вариант, учитывая на�?у склонность к халяве. Кстати, Дмитрий Кот считает, что для России подходит второй вариант, и уже написал об этом в комментариях.

Не менее интересны комментарии других посетителей, который объясняют свои ответы.

• Вариант с 50% имеет что-то особенное, а «Купите одну – вторую получите бесплатно» полезен только если я хочу вторую вещь.
• Вариант «Купите одну – вторую получите бесплатно» имеет слово «бесплатный», которое самое популярное в директ маркетинге.
• Объявление «Половина стоимости» луч�?е, так как – это половина. Этот вариант сразу отражает преимущества, не нужно подсчитывать какую ты получи�?ь выгоду. Вариант «скидка 50%» требует подсчетов, хотя и неболь�?их.
• Потребители покупают, основываясь на эмоциях, а не на логике. Поэтому вариант «получи одну бесплатно» затрагивает чувства и работает для покупателя как «Здорово, я могу получить что-то бесплатно»
• Я бы выбрал вариант «скидка 50%», потому что «половина стоимости» – это то, что я должен заплатить, а «скидка 50%» – это то, что я могу сэкономить.
• Выражение «Купите одну – вторую получите бесплатно» позволяет сохранить ощущаемую полезность первого экземпляра для потребителя, и при этом не подразумевает, что второй экземпляр товара будет де�?евле.

Будем ждать правильного ответа.

Действительно забавные фразы и опечатки из сочинений по русскому языку ЕГЭ этого года – Перлы “знатоков” русского языка на сайте Грамма.Ру:

• Он знает, какие это срадания.
• Когда-то его достоинство было опущено.
• Автор ловко и к месту использует средства выразительности.
• Автор за недолгие 42 года поведал нам о нелегкой судьбе замечательного путе�?ественника Миклухо-Маклая.
• Не было стимула объяснять какой-либо феноним.
• Автор использует экспрессивный набор слов.
• Может и создадется когда-нибудь идеальное общество.
• Все в мире связано с помощью передачи ценностей от учителя к ученику.
• Я боюсь согласиться с автором и принять его точку зрения.
• Ни один человек не станет скрывать своих духовных ценностей.
• Слепость и глухость к людскому достоинству.
• Немалоизвестные люди.
• Автор использует повтор для насыщения текста различными видами красочных слов.
• Автор мог бы немного смягчить смерть Муму.
• Эгоизм главного героя счел, что его любовь важнее.
• Молодецкая страсть охватила юно�?еское сердце по весне.
• …Герасима – бедного героя произведения, немого, нищего и с одной собакой!
• Его няня Арина Родионовна оставила на нем отпечаток.
• Как трактировать последнюю строку?
• Читатель должен направить ум на поиски главной идеи текста.
• Боль�?инство писателей пи�?ут поэзии о милосердии.
• На мой взгляд, я разделяю позицию автора.

Компания IBM выложит в открытый доступ скрипты программного обеспечения своей технологии поиска по понятиям. Этот вид поиска подразумевает, что поисковая система сама будет искать дополнительно к запросу его синонимы, рас�?ифровки, аббревиатуры, то есть семантически похожие запросы. На сайте CNews.ru говорится, что эта технология поиска разрабатывалась при поддержке Управления перспективных исследований Министерства обороны США. В IBM стали боль�?е внимания уделять поиску, может быть это в будущем к чему-нибудь приведет.