КопирайтингWednesday, 26 October 2005
Активный залог в копирайтинге
Наталья Петрова из АРБ-Консалтинг в статье «Живи активно!» советует использовать в рекламных текстах активный залог против пассивного залога. Примеры говорят сами за себя:
Пассивный залог: При нажатии на кнопку, заказ немедленно обрабатывается и вам на почтовый ящик отсылается подтверждение заказа.
Активный залог: После того, как вы нажали на кнопку, наш менеджер тут же обработает ваш заказ и отошлет на ваш почтовый ящик подтверждение.
URL записи: http://blog.seotext.ru/copywriting/251/
URL для trackback: http://blog.seotext.ru/copywriting/251/trackback/
Ответы (4) для записи “Активный залог в копирайтинге”:
Комментарии
 |
|
Я даю по башке за обе фразы, причем за вторую достается намного сильнее, чем за первую. Первая неправильная сама по себе, т.к. действительно навороченная и малопонятная.
Вторая - кроме всех недостатков первой еще имеет ЧЕТЫРЕ личных местоимения и у нормального человека просто глаза разбегаются от такого количества наших-ваших.
Когда я даю задание людям, которые пишут, у них стоит: не более 1 личного местоимения на предложения, очень нежелательны личные местоимения в соседних предложениях.
А вообще, то, что она вещает в своей статье - это американские рекомендации для СПИЧЕрайтеров. И она просто не понимает разницу между понимаем слов с бумаги и со слуха:(. А эта разница есть и довольно большая.
Если фраза “клиент, да пошел ты на ***” продает, ее надо использовать. Правила применения активного или пассивного залога в копирайтинге до одного места. Должна продавать конкретная фраза, а ее способность продавать зависит от многих внешних факторов.
Подтверждаю. Активный залог вообще рекомендуют употреблять в текстах, неважно каких. От технических статей до художественных текстов.
Активный залог - залог приятного стиля.
Это зависит от того, какие цели преследует пишущий человек. Если добиться понимания, разжевать и в рот положить - то, конечно же, актив.
А если запудрить мозг и запутать в причатных оборотах, то лучше пассива не найти. Да, пассив ещепозволяет обойтись без указания на конкретные лица - т.е. делает текст безличным. “БЫло сделано”, “не было сделано” и т.д.. В определенных ситуациях, такие тексты нужны и даже полезны