Online Marketing Blog представляет интервью с профессиональным SEO-копирайтером Хитой Ллойд-Мартин. Она создает тексты для веба с 1995 года. Вот один из вопросов интервью и ответ:

What are some of the most common misconceptions you hear in regarding to writing search engine friendly copy?

That SEO-friendly copy is “too long,” is “keyword stuffed” and “won’t help conversions.” I used to hear these complaints much more often a few years back. Now, I think that folks have realized that their content really can help them gain search engine (and conversion) success – and it’s a necessary component to the optimization process.

Unfortunately, what I notice now is what I call the “Easy Bake Oven” approach to SEO copywriting. Writing for conversion isn’t emphasized at all – instead, it’s all about writing exactly 250 words, throwing in a few keyphrases, and sticking it all in HTML. If it could only be that easy! It’s sad, really, to see SEO shops promise “original copywriting” when they don’t employ experienced copywriters on staff. The purpose of copywriting is to help people take action. It’s about getting inside your customer’s head and figuring out what their pain points are – and then overcoming those objections with the copy. It’s writing in a tone and feel that resonates with your customer, helping them get to know and trust you. If your text is all about the keyphrases, and not about your customer. it’s not going to sell the way you want. It’s that simple.

Там же ответ Бобу Блаю не его скептицизм по отно�?ению к SEO-копирайтингу.

Фото сотрудников Рамблера
http://foto.rambler.ru/users/sotrudnikiramblera/1/

Дмитрий Давыдов ведет очень интересный блог. Его мысли интересны примерами, причем каждый раз разными: и реальными из жизни, и теоретическими, с которыми не всегда согласи�?ься, зная «правду жизни».

В очередной заметке Дмитрий пытается найти что-то общее между копирайтингом и объявлением на сайте знакомств. Действительно, это может быть очень полезным упражнением для копирайтера – попытаться составить такую анкету о знакомстве, на которую бы «клюнули», при чем не боль�?инство проходящих мимо, а именно заинтересованные и нужные нам люди. То же самое можно попробовать сделать с простым резюме для приема на работу. Сможете ли вы выгодно продать себя?

Что касается этого конкретного примера с анкетой для знакомства, я бы не стал пытаться переносить приемы сайтов знакомств в рекламный текст. Прочитайте анкету, которую Дмитрий приводит в качестве примера. По его словам, не нее приходит достаточное количество ответов, но текст анкеты вызвал скептические комментарии. Человек – это не товар, у него нет УТП, потому что одновременно существуют сотни и может быть даже тысячи характеристик. Но главное отличие – вытекающие из тысяч характеристик непредсказуемые «побочные эффекты». Если мы покупаем холодильник, мы надеемся ре�?ить кучу проблем с его помощью, при этом имеем всего несколько предсказуемых «побочных эффектов» – расход электроэнергии, занимаемая площадь на кухне, необходимость ухода, малая вероятность поломки. �? всё. Но если мы знакомимся с человеком, мы не можем четко предсказать его поведение, последствия этого поведения, мы не можем подготовиться. Поэтому из-за невозможности хладнокровно предсказать, что с ним может случиться, читающий анкету на сайте знакомств принимает ре�?ения основываясь на эмоциях и секундных впечатлениях.

Две новые исследовательские лаборатории Microsoft: Live Labs и Search Labs. Первую будет возглавлять Гарри Флейк, который стал работать в Microsoft в про�?лом году после ухода из Yahoo.

В исследовании «Статистика создания веб документов» от Google даже выделено полужирным:

Боль�?инство страниц имеет бесполезный [meta name="revisit-after"], вместо того, чтобы использовать тег [em]

Учитывая, что это слова разработчиков поисковой системы, можно понять, что они просят веб-мастеров привлекать поисковых роботов на сайт обновлением актуального тематического контента, а не надеяться на влияние игнорируемого тега.

Поисковик будущего: ранжирование результатов поиска в зависимости от времени суток, дня недели и времени года (сезона). Конечно, это персонализированный поиск, который про�?ел обучение и выявил предпочтения и настроения пользователя.

Но и главный алгоритм может взять это на вооружение. Например, утром в выдаче нужно отдавать предпочтение новостным сайтам. Вечером в пятницу – сайтам развлечений, кинотеатрам, афи�?и и т.д. Весной – ресурсы, посвященные модной новой одежде, купальникам. Летом – сами понимаете, туристическим (в хоро�?ем смысле слова) контентным проектам. В декабре и в предпраздничные дни – тоже понятно (подарки, поздравления).

А почему бы и нет?

Даже если у меня будут ли�?ние 150 руб. я никогда не куплю вот этот диск.

Tip: Чтобы узнать сколько человек читает ва�?у (или не ва�?у) RSS ленту блога или ЖЖ через Яндекс.Ленту нужно выбрать группу ва�?их трансляций и слева кликнуть на описание (а не на название) канала. На экране появится название, все записи потока и количество подписчиков в Яндекс.Ленте.

Это работает, если транслируется поток с блога или жж. Но не работает, естественно, если транслируется подписка на запрос. (via prosto-ya)

Вы не представляете как я рад!! Московский Комстар купил на�?его местного самого крупного �?нтернет-провайдера Оверту и заодно самого крупного саратовского телефонного оператора Конверсию-Связь. Насколько я понимаю, в Комстар входит МТУ-�?нтел, который как раз и есть Стрим. Неужели и у нас это скоро случится? Очень буду ждать!

Довольно популярный на Западе поисковик обновил поиск картинок. По словам разработчиков, улуч�?ен алгоритм ранжирования, применена рас�?иренная технология распознавания изображений, которую они запатентуют, и впервые использован собственный индекс изображений.

Я не знаю, как искал Ask Jeeves картинки рань�?е, но, судя по всему, улуч�?енные алгоритмы и чистый индекс делают свое дело: сравните black+doggy (осторожно, детям до18) у Google и black+doggy у Ask Jeeves.