Буду краток. Если у вас не выложены цены на страницах сайта, а запрятаны в файл xls, который нужно скачать - вы идиот. И вы ничего не продадите со своего сайта. Ваш сайт не работает.

А вот такой пример верха идиотизма - это если файл, который нужно скачать, спрятан в архив, да еще и оказывается защищен паролем! Вот вам реальный пример - сайт автодилера Рус-лана.

Сейчас во всех СМИ появилась новость - правительство утвердило список автомобилей для льготного кредитования. В список также вошли Ford Focus и Volkswagen Jetta. Это значит, что сейчас вырастет информационный спрос на информацию об этих автомобилях, в том числе и на цены. Так вот вместо того, чтобы подготовить на сайте специальную страницу под эту новость, объявить какую-то акцию, выложить все на главную страницу и сделать доступ к информации удобным, автодилеры прячут все это в файлы, архивы, пароли…

Итак, друзья, мы начинаем голосование в конкурсе блогов SEOTop10 2008!

Небольшая техническая задержка - голосование началось на день позже. Но продлится голосование также - неделю, до 22 декабря. Итоги мы подведем 23 декабря.

Спасибо всем, кто номинировал на голосование интересные блоги. Блоги, которые были предложены самими авторами блогов, к голосованию не допущены согласно правилам конкурса.

Проголосовать можно на странице блога blog.seotext.ru. Здесь же вы найдете список всех номинантов и ссылки на эти блоги. Не уходите со страницы сразу после того, как нажмете кнопку “Vote!” - покликайте по ссылкам и почитайте отобранные блоги. Наверняка вы найдете для себя много интересных авторов и материалов.

Накручивать голосовалку бесполезно! Мы следим за этим

(Читать далее…)

Якоб Нильсен в своей статье на конкретном примере показывает отличия текста для веба и текста для печатной прессы. Есть перевод, но он не форматирован и без дополнительных ссылок, поэтому лучше читать оригинал. Примечательно, что Нильсен на забыл про SEO, говоря про тексты для веба.

Несколько важных моментов кратко для текста на веб-странице:

• В заголовке первые три слова должны нести смысловую нагрузку.
• Ключевые слова должны обязательно присутствовать в заголовке.
• Заголовок должен быть информативен.
• Текст должен быть кратким, концентрированным и без лирических отступлений.

Меня часто спрашивают про то, какие книги на тематику копирайтинга и SEO-копирайтинга можно прочитать. Для удобства я сделал подборку таких книг и опубликовал ссылки в КнигоБлоге.

Диктант на знание русского языка:

На колоссальной дощатой террасе, сидя на оттоманке, веснушчатая Агриппина Саввична исподтишка потчевала винегретом, варениками и прочими яствами коллежского асессора Филиппа Аполлинарьевича.

Есть еще много разных вариантов, совершенно жестких, хотя и бессмысленных. Илья Сегалович считает, что хороший результат – менее 5 ошибок.

Участвовать в конкурсах! И, конечно, выигрывать!

Первое место, любое призовое место, просто прохождение отборочного тура или всего лишь участие – не важно.

Творческие конкурсы – это:

1. подтверждение своего таланта
2. PR и реклама собственного имени
3. часто неплохая прибавка к пенсии

То есть когда вы придумали какое-то четверостишие или слоган и ваше творение попало в десятку отобранных жюри или даже выиграло, то вам очень приятно, поднимается ваша самооценка, вы гордо чувствуете себя талантливым человеком. Хорошо, если результаты конкурса где-то публикуются – там будет указано ваше имя. А еще лучше, если в конкурсе есть награда – материальная или вещественная.

Кому как не копирайтеру участвовать в творческих конкурсах, где нужно что-то придумать и написать. Сила слова!

Вот, например, я. В прошлые выходные в Меге получил подарочные сертификаты на 2500 рублей. Надо было написать, почему мы любим путешествовать. Было отобрано 10 анкет и моя в том числе.

Вот еще пример. Продавец Букв стал соавтором нового романа Оксаны Робски. Конкурс проводился на сайте Озона.

Или вот конкурс на лучший стишок про RSS от SEO Критика. Четверостишие победителя (и не только победителя) теперь будут использовать на множестве сайтов и возможно будут ставить ссылки.

И если бы копирайтеры поучаствовали в конкурсе Маулнета на слоган для блога Webmilk.ru, то не только кто-то получил бы 200 баксов и хорошую ссылку с блога Маула, но и еще не было бы такого безобразия среди присланных вариантов.

Дмитрий Кот сделал небольшой тест для копирайтеров. Вопросов всего пять, но они помогут проверить свои знания и подискутировать по поводу некоторых неоднозначных вопросов.

Результаты исследования Poynter EyeTrack07 – фиксировался взгляд 600 читателей, которые просматривали газеты и тексты на мониторе (via). К всеобщему удивлению, оказалось, что читатели он-лайн прочитывают бОльшую долю выбранных текстов. Можно скачать PDF файлы – презентация и краткий вариант.

Выводы (дополненный перевод от GroovyMarketing):

1. Читатели он-лайн читают бОльшую долю текста - в среднем они прочитали 77% того, что они выбрали для чтения. Читатели широкоформатных газет - в среднем 62%, читатели бульварных таблоидов - 57%. Наблюдаемые прочитывали тексты всех форматов почти полностью, даже больше, чем предполагалось. Две трети он-лайн читателей, выбравших определенную статью, прочитали текст полностью.
2. Люди читают 2 способами: последовательно или сканируя. Около 75% читателей офф-лайн читают последовательно. Из он-лайн читателей половина - сканирует, половина - последовательно. Но к какому типу не относились бы он-лайн читатели, они читают примерно одинаковый объем текста.
3. Альтернативные формы представления текста помогают людям понимать и запоминать прочитанный материал. Это могут быть вопросы и ответы, хронологические таблицы, короткие блоки, списки. Такие нестандартные элементы концентрировали на себе больше внимания. Читатели широкоформатных газет уделяли на 30% больше внимания альтернативным формам представления текстовой информации.
4. Крупные заголовки и большие фотографии в печати привлекали больше внимания – на них смотрят прежде всего. Но он-лайн читатели обращали больше внимания на навигационные панели и тизеры.
5. Фотографии реальных людей, документальные фото привлекали большее внимание, чем постановочные или студийные фотографии. Черно-белые фотографии привлекают на 20% меньше внимания, чем цветные. Фотографии авторов статей в стиле «для паспорта» были мало интересны.

Итак, что получается. Он-лайн читатели более благодарные – они прочитают почти весь текст, если захотят. Привлечь их можно не только заголовком, они обращают внимание и на навигацию (скорее всего – на общий дизайн сайта), и на информационные тизеры.

1. Нельзя выкладывать в Сеть текст, не проверив предварительно орфографию и пунктуацию
2. Нельзя делать дизайн с фиксированным размером шрифта основного текста
3. Должно быть «три точных попадания»: точное вхождение ключевого слова в названии title, в заголовке h1 и в тексте

Сергей Колесниченко (yukko) взял интервью у Ярослава Шакулы (kevindark). У меня два вопроса.

восприятие и позиционирование слова «копирайтинг» и профессии копирайтера (хоть и выучиться у нас на нее толком негде) сейчас является большой проблемой.

Где – у нас? В Украине или в России?

Есть клиенты, с которыми работать не буду. Это бывшие клиенты, неудачный опыт сотрудничества, но тематики текстов это не касается.

Из этого следует, что Ярослав не работает с бывшими клиентами? То есть стать клиентом Ярослава можно только один раз?