May 2007


Копирайтинг30 May 2007

Результаты исследования Poynter EyeTrack07 – фиксировался взгляд 600 читателей, которые просматривали газеты Рё тексты РЅР° мониторе (via). Рљ всеобщему удивлению, оказалось, что читатели РѕРЅ-лайн прочитывают бОльС?СѓСЋ долю выбранных текстов. Можно скачать PDF файлы – презентация Рё краткий вариант.

Выводы (дополненный перевод от GroovyMarketing):

  1. Читатели РѕРЅ-лайн читают бОльС?СѓСЋ долю текста – РІ среднем РѕРЅРё прочитали 77% того, что РѕРЅРё выбрали для чтения. Читатели С?ирокоформатных газет – РІ среднем 62%, читатели бульварных таблоидов – 57%. Наблюдаемые прочитывали тексты всех форматов почти полностью, даже больС?Рµ, чем предполагалось. Две трети РѕРЅ-лайн читателей, выбравС?РёС… определенную статью, прочитали текст полностью.
  2. Люди читают 2 способами: последовательно или сканируя. Около 75% читателей офф-лайн читают последовательно. Р?Р· РѕРЅ-лайн читателей половина – сканирует, половина – последовательно. РќРѕ Рє какому типу РЅРµ относились Р±С‹ РѕРЅ-лайн читатели, РѕРЅРё читают примерно одинаковый объем текста.
  3. Альтернативные формы представления текста помогают людям понимать Рё запоминать прочитанный материал. Это РјРѕРіСѓС‚ быть РІРѕРїСЂРѕСЃС‹ Рё ответы, хронологические таблицы, короткие блоки, СЃРїРёСЃРєРё. Такие нестандартные элементы концентрировали РЅР° себе больС?Рµ внимания. Читатели С?ирокоформатных газет уделяли РЅР° 30% больС?Рµ внимания альтернативным формам представления текстовой информации.
  4. Крупные заголовки Рё больС?РёРµ фотографии РІ печати привлекали больС?Рµ внимания – РЅР° РЅРёС… смотрят прежде всего. РќРѕ РѕРЅ-лайн читатели обращали больС?Рµ внимания РЅР° навигационные панели Рё тизеры.
  5. Фотографии реальных людей, документальные фото привлекали больС?ее внимание, чем постановочные или студийные фотографии. Черно-белые фотографии привлекают РЅР° 20% меньС?Рµ внимания, чем цветные. Фотографии авторов статей РІ стиле «для паспорта» были мало интересны.

Р?так, что получается. РћРЅ-лайн читатели более благодарные – РѕРЅРё прочитают почти весь текст, если захотят. Привлечь РёС… можно РЅРµ только заголовком, РѕРЅРё обращают внимание Рё РЅР° навигацию (скорее всего – РЅР° общий дизайн сайта), Рё РЅР° информационные тизеры.

Р–РёР·РЅСЊ28 May 2007

Р’ дополнении Рє гениальному Розеткусу, Mus2 Рё Оптимусу Максимусу предлагаю Студии Лебедева еще РѕРґРЅСѓ идею. РљРѕРІСЂРёРє для РјС‹С?РєРё, РЅР° ближнем Рє пользователю краю которого нарисована кардио-линия (или как ее там) Рё текст «Держим СЂСѓРєСѓ РЅР° пульсе». Название Сѓ РєРѕРІСЂРёРєР° может быть «Коврикус» или «Полянка» или «Прокладкус».

Поисковые системы24 May 2007

«Поисковые технологии» выпустили Flexum – это по сути новый красивый интерфейс для Персональных поисковиков на Новотеке.

Главная фиС?РєР° – социальный уклон, то есть любой может предложить добавить сайт РІ какой-то РїРѕРёСЃРєРѕРІРёРє, или вообще стать соавтором – люди СЃРјРѕРіСѓС‚ сообща создавать качественные тематические РїРѕРёСЃРєРѕРІРёРєРё. Поэтому Флексум называют народным РїРѕРёСЃРєРѕРј.

Р’СЃРµ основные возможности остались прежние: настройка индексации, установка РєРѕРґР° РЅР° СЃРІРѕР№ сайт. Добавились новые – теги, которые раньС?Рµ были рубриками каталога.

Я планирую в рассылке опубликовать мини-интервью с Андреем Калининым, руководителем Флексума. Вы можете в комментариях к этой записи задать ему вопросы, интересующие вас. Я соберу эти вопросы, задам ему и выпущу в рассылке.

SEO14 May 2007

Р?РЅРѕРіРґР° возникает необходимость объяснить людям смысл Рё отличия терминов РїРѕРёСЃРєРѕРІРѕРµ продвижение, SEO, SEM, продвижение сайтов. Рђ ведь есть Рё люди РІ теме, которые РІСЃРµ же путают эти термины или РЅРµ РґРѕ конца понимают значения.

На самом деле все очень просто.

SEO – это поисковая оптимизация сайта, или просто оптимизация. SEO – это комплекс мероприятий РїРѕ изменению контента сайта, его структуры, технических свойств Рё элементов его РІРЅРµС?ней среды направленных РЅР° получение высоких или улучС?ение существующих позиций РІ результатах РїРѕРёСЃРєР° РїРѕ заданным запросам.

SEM (поисковое продвижение сайта, поисковый маркетинг) = SEO + контекстная реклама в поиске

Продвижение сайта = SEM + медийная реклама + SMO + офф-лайн реклама + любая другая реклама

Да, есть мнение, что SEM – это альтернатива SEO. Р? РЅР° РІРѕРїСЂРѕСЃ «Чем SEO отличается РѕС‚ SEM?В» есть такой ответ: SEM – это только платный трафик РёР· РїРѕРёСЃРєР°. РќРѕ СЏ РЅРµ соглаС?аюсь СЃ этим, считаю что SEO – это часть SEM.

Р?нтернет7 May 2007

Яндекс недавно нам сообщил, что его чистая прибыль выросла РЅР° 139% – СЃ 12,5 млн. долларов РІ 2005 РіРѕРґСѓ РґРѕ 29,9 млн. долларов РІ 2006.

РќРѕ если посмотреть РїСЂРѕС?логодний отчет, то там сказано «чистая прибыль (net income) компании «Яндекс» РІ 2005 РіРѕРґСѓ составила 13,6 млн долларов».

Р?ли СЏ что-то РЅРµ понимаю, или чистая прибыль РІ 2006 выросла РЅРµ РЅР° 139%, Р° РЅР° 120%.

Р?нтернет2 May 2007

НебольС?РёРµ обновления случились РЅР° Яндекс.Телепрограмма. РљРЅРѕРїРєРё переключения между видами программ стали объемными, Р° СЂСЏРґРѕРј СЃ названием программы или фильма есть ссылка СЃ количеством обсуждений этого названия РІ блогах. Может быть еще какие-то РЅРѕРІРёРЅРєРё, которые СЏ РЅРµ заметил.

Яндекс.Телепрограмма - клик чтобы увеличить картинку

Дополнительно для сериалов справа показывается 5 самых обсуждаемых Рё ссылка РЅР° рейтинг сериалов РІ блогах. Странно, почему такой же прием РЅРµ использовать РЅР° Яндекс.АфиС?Рµ, например, РІ разделе «выставки» Рё «театры». Сейчас ссылка РЅР° отзывы РІ блогах есть только РЅР° странице конкретного фильма или выставки, например, фильм «Пророк».