КопирайтингMonday, 27 June 2005
Как оценить копирайтинг?
Откуда брать статистику для оценки результатов проведенной контекстной рекламы мы знаем (сколько вложили – сколько заработали). На основе чего проводить анализ успешности поисковой оптимизации тоже известно (такие-то позиции в таком-то поисковике по такому-то запросу). Даже как оценить SEO копирайтинг вроде бы понятно – ведь это часть внутренних факторов, оптимизация которых теоретически имеет свой потолок, то есть может быть идеальной (берешь серп, разбираешь HTML код).
А вот как оценить успешность обычного копирайтинга? То есть того, который «продающий текст»? Мне пока пришло на ум только поведение посетителей сайта: явное (отзывы, анкетирование, эмоции) и неявное (клики, переходы, заказы с конкретной страницы).
URL записи: http://blog.seotext.ru/copywriting/9/
URL для trackback: http://blog.seotext.ru/copywriting/9/trackback/
Ответы (5) для записи “Как оценить копирайтинг?”:
Комментарии
 |
|
Может быть экспертная оценка? Как правило, мнений пяти экспертов бывает достаточно чтобы с 80% вероятностью гарантировать правильную оценку. Это конечно грубовато, но на практике применяется чаще всего. Это вместо того, чтобы проводить полноценное исследование на реальной аудитории (Стивен Круг и Якоб Нильсен про это лучше знают :))
В качестве случая из практики. Решили опробовать пришедшую идею.
Переписали статью для одного из раздела сайта. На директе оставалось немного денег, и чисто в качестве теста запустили кампанию. Денег хватало дня на три, зато отдача была замена сразу.
Но так конечно “тестировать” тексты долго и накладно. Даже не столько в плане денег сколько в плане времени :).
Уж простите, но экспертная оценка весьма сомнительный вариант. Кто будут эти эксперты?
Другие копирайтеры? Дык, всегда найдутся слова и аргументы, чтобы покритиковать чужую работу.
Коллеги по работе? Так у них могут быть совсем иные мотивы нежели оценка. Например, поругать работу, дабы отомстить за что-то прошлое, заискивание перед начальством и т.д.
Поведение посетителей? В принципе, да. Но – если сайт не совсем хорош, юзабилити на нуле, то текст его вряд ли вытянет:)
Дмитрий, но что остается? Рынок SEO уже нуждается в консалтинге и анализе и такие фирмы уже есть, скоро и в копирайтинге появятся агенства, которые оценивают результаты?
Константин,
О! Когда они появятся и зарекомендуют себя беспристрастными и объективными, тогда всем будет счастье:) Пока же, мало кто в силу ряда причин способен объективно оценивать работу партнера или конкурента:)