Результаты исследования Poynter EyeTrack07 – фиксировался взгляд 600 читателей, которые просматривали газеты и тексты на мониторе (via). К всеобщему удивлению, оказалось, что читатели он-лайн прочитывают бОль�?ую долю выбранных текстов. Можно скачать PDF файлы – презентация и краткий вариант.

Выводы (дополненный перевод от GroovyMarketing):

1. Читатели он-лайн читают бОль�?ую долю текста – в среднем они прочитали 77% того, что они выбрали для чтения. Читатели �?ирокоформатных газет – в среднем 62%, читатели бульварных таблоидов – 57%. Наблюдаемые прочитывали тексты всех форматов почти полностью, даже боль�?е, чем предполагалось. Две трети он-лайн читателей, выбрав�?их определенную статью, прочитали текст полностью.
2. Люди читают 2 способами: последовательно или сканируя. Около 75% читателей офф-лайн читают последовательно. �?з он-лайн читателей половина – сканирует, половина – последовательно. Но к какому типу не относились бы он-лайн читатели, они читают примерно одинаковый объем текста.
3. Альтернативные формы представления текста помогают людям понимать и запоминать прочитанный материал. Это могут быть вопросы и ответы, хронологические таблицы, короткие блоки, списки. Такие нестандартные элементы концентрировали на себе боль�?е внимания. Читатели �?ирокоформатных газет уделяли на 30% боль�?е внимания альтернативным формам представления текстовой информации.
4. Крупные заголовки и боль�?ие фотографии в печати привлекали боль�?е внимания – на них смотрят прежде всего. Но он-лайн читатели обращали боль�?е внимания на навигационные панели и тизеры.
5. Фотографии реальных людей, документальные фото привлекали боль�?ее внимание, чем постановочные или студийные фотографии. Черно-белые фотографии привлекают на 20% мень�?е внимания, чем цветные. Фотографии авторов статей в стиле «для паспорта» были мало интересны.

�?так, что получается. Он-лайн читатели более благодарные – они прочитают почти весь текст, если захотят. Привлечь их можно не только заголовком, они обращают внимание и на навигацию (скорее всего – на общий дизайн сайта), и на информационные тизеры.

В дополнении к гениальному Розеткусу, Mus2 и Оптимусу Максимусу предлагаю Студии Лебедева еще одну идею. Коврик для мы�?ки, на ближнем к пользователю краю которого нарисована кардио-линия (или как ее там) и текст «Держим руку на пульсе». Название у коврика может быть «Коврикус» или «Полянка» или «Прокладкус».

«Поисковые технологии» выпустили Flexum – это по сути новый красивый интерфейс для Персональных поисковиков на Новотеке.

Главная фи�?ка – социальный уклон, то есть любой может предложить добавить сайт в какой-то поисковик, или вообще стать соавтором – люди смогут сообща создавать качественные тематические поисковики. Поэтому Флексум называют народным поиском.

Все основные возможности остались прежние: настройка индексации, установка кода на свой сайт. Добавились новые – теги, которые рань�?е были рубриками каталога.

Я планирую в рассылке опубликовать мини-интервью с Андреем Калининым, руководителем Флексума. Вы можете в комментариях к этой записи задать ему вопросы, интересующие вас. Я соберу эти вопросы, задам ему и выпущу в рассылке.

�?ногда возникает необходимость объяснить людям смысл и отличия терминов поисковое продвижение, SEO, SEM, продвижение сайтов. А ведь есть и люди в теме, которые все же путают эти термины или не до конца понимают значения.

На самом деле все очень просто.

SEO – это поисковая оптимизация сайта, или просто оптимизация. SEO – это комплекс мероприятий по изменению контента сайта, его структуры, технических свойств и элементов его вне�?ней среды направленных на получение высоких или улуч�?ение существующих позиций в результатах поиска по заданным запросам.

SEM (поисковое продвижение сайта, поисковый маркетинг) = SEO + контекстная реклама в поиске

Продвижение сайта = SEM + медийная реклама + SMO + офф-лайн реклама + любая другая реклама

Да, есть мнение, что SEM – это альтернатива SEO. �? на вопрос «Чем SEO отличается от SEM?» есть такой ответ: SEM – это только платный трафик из поиска. Но я не согла�?аюсь с этим, считаю что SEO – это часть SEM.

Яндекс недавно нам сообщил, что его чистая прибыль выросла на 139% – с 12,5 млн. долларов в 2005 году до 29,9 млн. долларов в 2006.

Но если посмотреть про�?логодний отчет, то там сказано «чистая прибыль (net income) компании «Яндекс» в 2005 году составила 13,6 млн долларов».

�?ли я что-то не понимаю, или чистая прибыль в 2006 выросла не на 139%, а на 120%.

Неболь�?ие обновления случились на Яндекс.Телепрограмма. Кнопки переключения между видами программ стали объемными, а рядом с названием программы или фильма есть ссылка с количеством обсуждений этого названия в блогах. Может быть еще какие-то новинки, которые я не заметил.

Дополнительно для сериалов справа показывается 5 самых обсуждаемых и ссылка на рейтинг сериалов в блогах. Странно, почему такой же прием не использовать на Яндекс.Афи�?е, например, в разделе «выставки» и «театры». Сейчас ссылка на отзывы в блогах есть только на странице конкретного фильма или выставки, например, фильм «Пророк».