Вертикальный поиск обладает одной приятной особенностью – это возможность объединить все сервисы поиска вокруг одной идеи или услуги. Например, мы уже рассказывали про кулинарный поисковик FoodieView, который собирает базу рецептов, а его результаты поиска можно сортировать по типу блюда или принадлежности к национальной кухне. Сегодня обзор посвящен сервису сравнения товаров, этот поисковик работает с информацией о том, чем мы постоянно пользуемся, но о чем даже не задумываемся – это чеки.

Поисковая система 4checks.com позволяет искать разнообразные варианты оформления для чеков, которые предоставлены 6 производителями персональных чеков. Вот, например, как может пригодиться такой сервис. Банк, в котором у вас заведен счет, предлагает широкий выбор карточек для чеков, которые выдаются одновременно с открытием счета. Первые 2 или 3 комплекта чеков обычно предоставляются бесплатно, а когда они заканчиваются, ваш банк высылает вам счет на новые чеки на сумму обычно до 20 долл. Но эти новые бланки чеков можно купить непосредственно у производителя с существенной скидкой, для чего некоторые из производителей продают каталоги, в которых можно выбрать дизайн для бланка чека.

Поисковик 4checks.com сотрудничает с такими компаниями, как Artistic, Styles, Image Checks, Check Gallery, Message Products, Unique Checks. Все шаблоны от этих производителей индексируются для поиска, а также для тематического каталога (такой же каталог - Checks and Things). В базе более 690 вариантов чеков, а некоторые результаты поиска оказываются очень интересны, например, забавный запрос frogs или военный military, который оказывается патриотическим для американцев.

Оригинал: 4checks.com Personal Checks Search - Spotlight #5

Советы от Павла Берестнева по поводу этапов копирайтинга. Вычленено из его сообщения на форуме www.berestneff-board.ru

Каков мой пошаговый план написания рекламного текста? Жесткого алгоритма у меня нет, но работа над рекламным текстом строится, как правило, так.

1. Берем товар и рассматриваем его со всех сторон. Какие у него возможности, функции, особенности? Проще говоря, подвергаем товар всестороннему анализу.
2. Работаем с аудиторией. Кто эти люди? Их демографические, психографические, технографические данные? Их ожидания, предпочтения? Но что самое важное - какова их проблема, какова их боль, которую должен устранить этот товар, каковые все многочисленные проявления негатива, от которого предлагается избавиться коммерческое предложение?
3. Берем список функций и возможностей товара из п. 1, портрет аудитории из п.2 и пишем список выгод - то есть, что значат возможности товара для покупателя в контексте его проблемы. Получаем основную часть рекламного текста.
4. Располагаем выгоды из п. 3 в порядке убывания важности для покупателя, то есть ранжируем список. После этого определяем УТП коммерческого предложения с поправкой на конкурентов.
5. Исходя из УТП формулируем заголовок и подзаголовок и определяем какую историю расскажем аудитории (это называется сторителлинг - очень важно преподнести коммерческое предложение в контексте истории о проблеме и чудесном решении этой проблемы - то есть о товаре).
6. Непосредственно писанина. Связываем воедино все полученные элементы, не забывая обеспечивать логический переход от одного к другому в контексте истории и т.п.
7. Вычитка, проверка грамотности, заполнение логических пробелов и разрывов, добавление отзывов и т.п. Словом, доработка.
8. Оценка эффективности текста, корректировка при необходимости.

Вот так обычно выглядит мой алгоритм. Это, конечно же, только самый общий план - там много подпунктов, деталей и тонкостей. Отдельная история со сплит-тестингом разных вариантов (в копирайтинге я считаю сплит - тестинг - самое увлекательное! ). Но еще раз подчеркну: это не готовая, раз и навсегда данная пошаговая формула.

P.S. УТП - уникальное товарное предложение

В интервью у Ивана Засурского два раза спросили: сколько пользователей будет у Рамблер-аськи. И он два раза ответил: «Не знаю». Не подобает директору по спецпроектам так отвечать на вопросы. Или они действительно не знают долю пользователей ICQ в России (что вряд ли) и не могут спрогнозировать цифры. Если бы он сказал: «Мы планируем, что 50% как минимум попробуют, а 30% - перейдут на Рамблер-ICQ», тогда люди бы действительно решили, что «так много народу будет скачивать себе новую аську, дай-ка я тоже попробую».

Зашевелился Рамблер, но как-то вяло, будто из-под палки…

В течение последних нескольких дней в связи с проводимыми какими-то ремонтными работами в нашем доме отключают на 3 часа электричество. Это, скажу я вам, для человека, проводящего по 15-16 часов в день за компьютером и в Интернете, будет наказанием похлеще физических пыток.

Пришлось читать книги. Перечитал еще раз «Войну миров». Скорее всего, перевод вялый, уже не впечатляет.

Очередная статья в колонке «Энциклопедия контента» под названием «Над пропастью в контенте». Для какой аудитории авторы пишут в этой колонке? Какая цель у очередной статьи? Мне сначала понравилось начинание Николая Евдокимова, я писал об этом в августе. Но начинает складываться такое ощущение, что ему приходится гнаться за количеством, а страдает качество. Блестящий пример из Акунина - но ни к месту, не проработан как пример, не показано отличие от текста для веба…

Вот вам и преимущество контент-студий… Опечатка и лишний предлог после вычитки:

Правильнее даже было бы сказать, то эта история создается на наших с вами глазах.

Затем страница верстается в HTML, причем и не как Бог на душу положит, а в соответствии с определенными правилами расстановки и оформления тэгов.

В любом случае, удачи и дальнейшего вдохновения авторам из «Лаборатории контента»!

Все мы, наверное, были на журнале Кубка поиска и знакомились с блестящим материалом по документации синтаксиса запросов Яндекса. В том числе, там приводился пример получения синонимов с помощью оператора расстояния между слов. Денис aka liveuser посвятил этому оператору отдельную заметку. Рассмотрим, на практике помогает использование этого оператора.

Во время написания текстов на техническую или строительную тематику очень часто используется слово «материал». С этим материалом чего только не делают: и изготавливают из материала, и производят, и выпускают, и обрабатывают и т.д.

Последний раз при подготовке нескольких текстов объемом в пределах 1000 знаков с пробелами мне пришлось выжать все возможные варианты. Но все равно случались повторения, даже в одном абзаце.

Превратив Яндекс в самый большой Словарь синонимов запросами типа !материал !предназначен !для /+2 !различных, мне удалось быстро найти и вспомнить несколько новых словосочетаний, которые как раз пригодились при написании текста. Вот в итоге какой получился список. Есть чем дополнить?

• применять
• обрабатывать
• изготавливать
• производить
• выпускать
• использовать
• упаковывать
• ознакомлять
• ремонтировать
• выполнять
• обеспечивать

Кстати, в августе Google сообщал о расширении функций своего оператора любой подстановки - * (астериск). Вот здесь тоже есть над чем поработать

По просьбе Лорена Бейкера, я подготовил для его публикаций сжатую информацию о поисковой системе и портале Яндекс. Переводить обзор Яндекса с ангийского для русской аудитории не имеет смысла, чтобы понять масштаб этой компании, достаточно посмотреть на страницу сервисов Яндекса.

Стоит отметить, что американца Лорена внушительный обзор всех возможностей Яндекса очень впечатлил. Указав на такие ветви развития Яндекса, как сеть WiFi, поиск по RSS и блогам, платежная система, он высказал мысль, что такое развитие в построении сетевой империи можно предложить и для Google, и для Yahoo.

Оригинал: Yandex Russian Search Engine - Spotlight #4

Третьим кандидатом для обзора «В свете софита: 500 поисковых систем» стал занимательный кулинарный поисковик FoodieView. ВзглядГурмана (foodie view) индексирует рецепты блюд со всей сети и добавляет их в своею базу, в которой пользователи легко могут производить поиск, а также сортировать результаты по ингредиентам, типу блюда, принадлежности к кухням народов мира или к специальным диетам (например, пониженное содержание карбонатов, диабетическая или вегетарианская диета). FoodieView ведет рейтинг рецептов и помогает пользователям сохранять найденные рецепты для дальнейшего просмотра.

FoodieView начал свою работу уже имея в базе 110 000 рецептов, причем рецептов хорошего качества. А рейтинг рецептов в этом поисковике можно рассматривать как подобие PageRank в Google или фильтр дубликатов. FoodieView старается предлагать пользователям качественные и оригинальные рецепты, поэтому не индексируются записи с доморощенных сайтов, на которых публикуются десятки одинаковых рецептов, вытащенных их сети Usenet или из скопированных статей. Хови Ванг, создатель поисковика, сообщил Search Engine Journal, что «паук FoodieView обходит главные кулинарные сайты, такие как AllRecipes, Epicurious, Recipezaar и FoodTV. Кроме этого индексируются менее известные, но ценные сайты, например, некоторые крупные блоги, посвященные еде и питанию, а также небольшие авторитетные сайты, посвященные национальным кухням».

Хови Ванг добавил, что цель поисковой системы FoodieView – сделать поиск рецептов в он-лайн простым и удобным: «если вы когда-нибудь пробовали найти рецепт в сети, вы поймете, почему я создал этот поисковик. Обычно ваш поиск заканчивался тем, что вы переходили на 3 или 4 сайта и пытались воспользоваться локальным поиском на сайте, качество или скорость которого бывала разной, приходилось возвращаться в поисковик и начинать все сначала».

Далее Лорен Бейкер, обозреватель поисковика, ссылаясь на свои гурманские познания, описал свои пробы в поиске рецептов суши. Оказалось, что быстрый фильтр и кластеризация работает в FoodieView отлично, показывая чистые результаты без повторов. Если чувствуете себя гурманом или любите готовить, обязательно попробуйте FoodieView в работе.

Оригинал: FoodieView Recipe Search Engine - Spotlight #3

Сергей Петренко приглашен в Яндекс в качестве руководителя украинского представительства поискового портала. В сентябре в Одессе откроется офис компании «Яндекс.Украина» и пройдет пресс-конференеция.

Несколько вопросов Сергею Петренко:

- Что планирует предложить Яндекс украинским рекламодателям?
- То же, что и всем другим - качественное размещение разных видов рекламы.

- А пользователям?
- Мы не анонсируем своих планов, но можем твердо сказать - они весьма амбициозны и таят немало приятных сюрпризов для украинских пользователей.

- Что будет с Searchengines.ru? Вы планируете его продолжать вести?
- Я думаю, что Searchengines.ru так и останется крупнейшим русскоязычным ресурсом о поисковых системах. Форум, где ежедневно общаются несколько тысяч человек, не может как-то пострадать от того, что один человек, пусть и его основатель, меняет место работы. Разумеется, форма моего участия в нем изменится, как - пока не могу сказать. Но продавать или как-то иначе менять его судьбу я не собираюсь.

Почему слышны такие грустные возгласы мол, мы потерял хорошего оптимизатора, или станет меньше информации? Мне кажется наоборот, показательное должностное назначение, было бы гораздо более удивительнее, если бы директором новой компании оказался другой человек. Зато теперь внутри самого влиятельного механизма в Рунете будет человек, который на собственной шкуре знает жизнь оптимизаторов, может почувствовать себя и в роли пользователя, и в роли рекламодателя, и в роли владельца рекламной площадки. Я надеюсь, что 6 сентября станет таким днем, который мы будем вспоминать только в качестве примера конструктивного и полезного для всех шага.

Несколько полезных советов от Анатолия Чаусского из его рассылки «Копирайтинг. Искусство создания продающей рекламы» об использовании частицы НЕ.

Некоторые аспекты использования частицы “не” в рекламе

Очень часто можно услышать мнение, ставшее в буквальном смысле априорным, что в рекламных текстах, в частности слоганах, нельзя использовать частицу “не”, якобы потому что наше подсознание её не понимает и отбрасывает, в результате чего текст воспринимается с точностью наоборот.

Где границы этого правила? Ведь, как известно, не бывает правил без исключения.

На эти границы натыкаешься сразу, как только начинаешь внимательно анализировать утверждение. Во-первых, сразу бросается в глаза, что речь идет о подсознании, но кроме него человек обладает и тем, что называется сознанием, которому частица “не” хорошо известна. Бывают ситуации, когда человеку свойственно опираться в большей степени на свое сознание. Соответственно, и наоборот.

Отсюда можно вывести следующее исключение из правила. Существует группа товаров и услуг, это, как правило, сектор В2В, при рекламировании которых целесообразно обращаться к рациональным аспектам. Именно в этих случаях, когда реклама апеллирует к сознательной части человеческого мозга, частицу “не” вполне можно умерено использовать. При рекламе товаров имиджевого плана, когда идет повышенное эмоциональное давление на клиента, от использования частицы “не” лучше воздержаться.

Очень интересна тема использования частицы “не” в слоганах. Для себя я вывел следующее эмпирическое правило её использования.

Частицу “не” можно, а иногда даже нужно использовать при рекламе группы товаров или услуг, потребительские свойства которых направлены на преодоление внешних проблем, имеющихся у человека. В качестве простого примера можно привести средство от комаров с прекрасным слоганом, содержащим частицу “не” - “Потому и не кусают”.

Также частица “не” будет хорошо смотреться, если существует осознанная потребителем проблема при эксплуатации товара и, соответственно, ставится цель нивелировать потенциальные страхи и опасения клиента. Слоган “Когда нигде не жмет” вытаскивает на свет Божий проблему, которая в глубине души тревожит клиента, и расправляется с ней.