Результаты исследования Poynter EyeTrack07 – фиксировался взгляд 600 читателей, которые просматривали газеты и тексты на мониторе (via). К всеобщему удивлению, оказалось, что читатели он-лайн прочитывают бОль�?ую долю выбранных текстов. Можно скачать PDF файлы – презентация и краткий вариант.

Выводы (дополненный перевод от GroovyMarketing):

1. Читатели он-лайн читают бОль�?ую долю текста – в среднем они прочитали 77% того, что они выбрали для чтения. Читатели �?ирокоформатных газет – в среднем 62%, читатели бульварных таблоидов – 57%. Наблюдаемые прочитывали тексты всех форматов почти полностью, даже боль�?е, чем предполагалось. Две трети он-лайн читателей, выбрав�?их определенную статью, прочитали текст полностью.
2. Люди читают 2 способами: последовательно или сканируя. Около 75% читателей офф-лайн читают последовательно. �?з он-лайн читателей половина – сканирует, половина – последовательно. Но к какому типу не относились бы он-лайн читатели, они читают примерно одинаковый объем текста.
3. Альтернативные формы представления текста помогают людям понимать и запоминать прочитанный материал. Это могут быть вопросы и ответы, хронологические таблицы, короткие блоки, списки. Такие нестандартные элементы концентрировали на себе боль�?е внимания. Читатели �?ирокоформатных газет уделяли на 30% боль�?е внимания альтернативным формам представления текстовой информации.
4. Крупные заголовки и боль�?ие фотографии в печати привлекали боль�?е внимания – на них смотрят прежде всего. Но он-лайн читатели обращали боль�?е внимания на навигационные панели и тизеры.
5. Фотографии реальных людей, документальные фото привлекали боль�?ее внимание, чем постановочные или студийные фотографии. Черно-белые фотографии привлекают на 20% мень�?е внимания, чем цветные. Фотографии авторов статей в стиле «для паспорта» были мало интересны.

�?так, что получается. Он-лайн читатели более благодарные – они прочитают почти весь текст, если захотят. Привлечь их можно не только заголовком, они обращают внимание и на навигацию (скорее всего – на общий дизайн сайта), и на информационные тизеры.

1. Нельзя выкладывать в Сеть текст, не проверив предварительно орфографию и пунктуацию
2. Нельзя делать дизайн с фиксированным размером �?рифта основного текста
3. Должно быть «три точных попадания»: точное вхождение ключевого слова в названии title, в заголовке h1 и в тексте

Сергей Колесниченко (yukko) взял интервью у Ярослава Шакулы (kevindark). У меня два вопроса.

восприятие и позиционирование слова «копирайтинг» и профессии копирайтера (хоть и выучиться у нас на нее толком негде) сейчас является боль�?ой проблемой.

Где – у нас? В Украине или в России?

Есть клиенты, с которыми работать не буду. Это быв�?ие клиенты, неудачный опыт сотрудничества, но тематики текстов это не касается.

�?з этого следует, что Ярослав не работает с быв�?ими клиентами? То есть стать клиентом Ярослава можно только один раз?

Оказывается текст на странице «seo-копирайтинг» на сайте bdbd.ru состоит на 99% из текстов с моего сайта seotext.ru. Видимо у Мауруса и Ко кончилась фантазия и вдохновение после того как они написали целую книгу по оптимизации.

UPDATE: получил письмо от генерального директора “Корпорации РБС” Евгения Васильева с объяснениями и искренними извинениями. Как я и думал, дело в одном конкретном неаккуратном сотруднике.

(Читать далее…)

Мэтт Катс сделал видео с ответами на вопросы оптимизаторов, один из ответов про разницу в тегах strong и b:

In general we probably favour bold just a little bit more but it’s so slight that I wouldn’t really worry about it.

(via itman666)

По ва�?им просьбам выложил текст доклада «Seo-копирайтинг: создание текстов для сайта», который входит в программу семинара компании «А�?манов и Партнеры». Файл PDF, 515 Кб.

Я читаю доклад о seo-копирайтинге на семинаре «Продвижение сайтов в �?нтернете» в первый день, судя по программе. Спе�?ите на премьеру

Услуги эвакуатора «пьяный водитель» в стихах:

Водитель пьяный – криминал,
Но есть эвакуатор!
Приготовь-ка луч�?е «нал»,
Если «перебратый»!

Оригинально, привлекает внимание, но несерьезный подход переве�?ивает и теряется доверие к компании.

Когда будете печатать имя Юля, будьте внимательны – клави�?и Б и Ю находятся рядом.

На�?и коллеги на американском форуме High Rankings возмущаются по поводу у�?лых умельцев, создающих программы для генерации «уникального» контента на основе авторских статей. �? на Западе всех тоже достали воры и нару�?ители авторских прав.