Копирайтинг


Копирайтинг7 September 2005

Все мы, наверное, были на журнале Кубка поиска и знакомились с блестящим материалом по документации синтаксиса запросов Яндекса. В том числе, там приводился пример получения синонимов с помощью оператора расстояния между слов. Денис aka liveuser посвятил этому оператору отдельную заметку. Рассмотрим, на практике помогает использование этого оператора.

Во время написания текстов на техническую или строительную тематику очень часто используется слово «материал». С этим материалом чего только не делают: и изготавливают из материала, и производят, и выпускают, и обрабатывают и т.д.

Последний раз РїСЂРё подготовке нескольких текстов объемом РІ пределах 1000 знаков СЃ пробелами РјРЅРµ РїСЂРёС?лось выжать РІСЃРµ возможные варианты. РќРѕ РІСЃРµ равно случались повторения, даже РІ РѕРґРЅРѕРј абзаце.

Превратив Яндекс РІ самый больС?РѕР№ Словарь СЃРёРЅРѕРЅРёРјРѕРІ запросами типа !материал !предназначен !для /+2 !различных, РјРЅРµ удалось быстро найти Рё вспомнить несколько новых словосочетаний, которые как раз пригодились РїСЂРё написании текста. Р’РѕС‚ РІ итоге какой получился СЃРїРёСЃРѕРє. Есть чем дополнить?

  • применять
  • обрабатывать
  • изготавливать
  • производить
  • выпускать
  • использовать
  • упаковывать
  • ознакомлять
  • ремонтировать
  • выполнять
  • обеспечивать

Кстати, РІ августе Google сообщал Рѕ расС?ирении функций своего оператора любой подстановки – * (астериск). Р’РѕС‚ здесь тоже есть над чем поработать :)

Копирайтинг6 September 2005

Несколько полезных советов РѕС‚ Анатолия Чаусского РёР· его рассылки «Копирайтинг. Р?скусство создания продающей рекламы» РѕР± использовании частицы РќР•.

Некоторые аспекты использования частицы “РЅРµ” РІ рекламе

Очень часто можно услыС?ать мнение, ставС?ее РІ буквальном смысле априорным, что РІ рекламных текстах, РІ частности слоганах, нельзя использовать частицу “РЅРµ”, СЏРєРѕР±С‹ потому что РЅР°С?Рµ подсознание её РЅРµ понимает Рё отбрасывает, РІ результате чего текст воспринимается СЃ точностью наоборот.

Где границы этого правила? Ведь, как известно, не бывает правил без исключения.

РќР° эти границы натыкаеС?СЊСЃСЏ сразу, как только начинаеС?СЊ внимательно анализировать утверждение. Р’Рѕ-первых, сразу бросается РІ глаза, что речь идет Рѕ подсознании, РЅРѕ РєСЂРѕРјРµ него человек обладает Рё тем, что называется сознанием, которому частица “РЅРµ” С…РѕСЂРѕС?Рѕ известна. Бывают ситуации, РєРѕРіРґР° человеку свойственно опираться РІ больС?ей степени РЅР° СЃРІРѕРµ сознание. Соответственно, Рё наоборот.

Отсюда можно вывести следующее исключение РёР· правила. Существует РіСЂСѓРїРїР° товаров Рё услуг, это, как правило, сектор Р’2Р’, РїСЂРё рекламировании которых целесообразно обращаться Рє рациональным аспектам. Р?менно РІ этих случаях, РєРѕРіРґР° реклама апеллирует Рє сознательной части человеческого РјРѕР·РіР°, частицу “РЅРµ” вполне можно умерено использовать. РџСЂРё рекламе товаров имиджевого плана, РєРѕРіРґР° идет РїРѕРІС‹С?енное эмоциональное давление РЅР° клиента, РѕС‚ использования частицы “РЅРµ” лучС?Рµ воздержаться.

Очень интересна тема использования частицы “РЅРµ” РІ слоганах. Для себя СЏ вывел следующее эмпирическое правило её использования.

Частицу “РЅРµ” можно, Р° РёРЅРѕРіРґР° даже нужно использовать РїСЂРё рекламе РіСЂСѓРїРїС‹ товаров или услуг, потребительские свойства которых направлены РЅР° преодоление РІРЅРµС?РЅРёС… проблем, имеющихся Сѓ человека. Р’ качестве простого примера можно привести средство РѕС‚ комаров СЃ прекрасным слоганом, содержащим частицу “РЅРµ” – “Потому Рё РЅРµ кусают”.

Также частица “РЅРµ” будет С…РѕСЂРѕС?Рѕ смотреться, если существует осознанная потребителем проблема РїСЂРё эксплуатации товара Рё, соответственно, ставится цель нивелировать потенциальные страхи Рё опасения клиента. Слоган “РљРѕРіРґР° РЅРёРіРґРµ РЅРµ жмет” вытаскивает РЅР° свет Божий проблему, которая РІ глубине РґСѓС?Рё тревожит клиента, Рё расправляется СЃ ней.

Копирайтинг29 August 2005

Статья Ярослава Шакулы «Выбор копирайтера», опубликованная РЅР° его сайте, является отличным начальным пособием для тех, кто каким-то образом участвует РІ процессе принятие СЂРµС?ения Рѕ выборе копирайтера. Скорее всего это Р±СѓРґСѓС‚ руководители компаний, остальным, «работающим РІ рекламном бизнесе, РЅРµ нужно объяснять, что это Р·Р° зверь такой диковинный – копирайтер».

Автор также касается «отдельной касты РІ среде» – SEO копирайтеров, удачно прослеживает специализацию копирайтера как профессионала Рё его возможности. Дает рекомендации Рѕ местах РїРѕРёСЃРєР° копирайтеров. Р’РѕС‚ как раз СЃ самой первой рекомендацией РІ этом СЃРїРёСЃРєРµ СЏ РЅРµ СЃРјРѕРі согласится. Автор советует «не СЃРїРµС?ите прислуС?иваться Рє рекомендациям знакомых Рё партнеров». РџРѕ началу СЏ удивился, как можно было давать такой совет РІ условиях РЅР°С?ей СЂРѕСЃСЃРёР№СЃРєРѕР№ специфики, РєРѕРіРґР° более половины дизайнеров Рё интернет-маркетологов получают новых клиентов СЃ помощью друзей Рё товарищей СЃРІРѕРёС… выполненных проектов. Оказалось РІСЃРµ просто, Ярослав увлекся своей профессиональной деятельностью РЅР° западном англоязычном рынке.

Далее. РџРѕРёСЃРє копирайтера-фрилансера через поисковые системы может привести Рє знакомству СЃ дилетантом, РїСЂРѕРЅРёРєС?РёРјСЃСЏ технологией SEO. Профессиональному Рё популярному копирайтеру РЅРµ будет хватать времени РЅР° постоянную поддержку своего сайта (если РѕРЅ Сѓ него есть) РЅР° первых строчках РІ результатах РїРѕРёСЃРєР°. Скорее всего ему это Рё РЅРµ нужно будет, потому что, РІРѕ-первых, как СЏ уже писал РІС‹С?Рµ, множество заказов ему обеспечивают рекомендации друзей Рё клиентов, РІРѕ-вторых, РІ Рунете РІРѕРєСЂСѓРі каждой области фриланса образовывается сравнительно СѓР·РєРѕРµ коммьюнити, которые чаще всего общаются РЅР° форумах: РІСЃРµ РґСЂСѓРі РґСЂСѓРіР° знают.

Еще РѕРґРЅРѕ замечание. Опасно использовать слово «многие» применительно РєРѕ множеству РёРЅРґРёРІРёРґРѕРІ. «Многие копирайтеры готовы предоставлять начинающим клиентам существенные СЃРєРёРґРєРёВ» – опасное заключение, которое может сыграть злую С?утку СЃ автором. Посетитель его сайта, после прочтения этих строк будет искать (может быть даже требовать) СЃРєРёРґРѕРє, если РѕРЅ РёС… РЅРµ получит, РѕРЅ будет винить автора статьи. Р’ конце концов, нужно ценить СЃРІРѕРµ ремесло Рё РЅРµ кидаться фразами Рѕ легких скидках.

Много замечаний? Нет! Отличная статья, написана простым языком, но, не смотря на это, читается второй раз без труда, и, к удивлению читателя, имеет много интересного, скрытого между строк.

SEO /Копирайтинг27 August 2005

Обновилась колонка «Р­РЅС†РёРєР»РѕРїРµРґРёСЏ контента» РІ журнале Internet.ru. РќРµ смотря РЅР° то, статья «РљРѕРЅС‚ент РІ зеркале оптимизации» выглядит (как ей Рё положено) рекламной, РѕРЅР° РІСЃРµ же несет РІ себе несколько авторских мыслей. Некоторые РёР· которых СЏ хотел Р±С‹ прокомментировать.

Р’Рѕ-первых, оптимизационная верстка РІС…РѕРґРёС‚ РІ комплекс мероприятий РїРѕ SEO копирайтингу. Отсюда получаем, что три кита, РЅР° которых покоится SEO Р±СѓРґСѓС‚: ссылки (внутренние Рё РІРЅРµС?РЅРёРµ), обновление (Рё добавление контента) Рё SEO копирайтинг. Р’Рѕ-вторых, последний выполняет РЅРµ РѕРґРЅСѓ задачу, Р° как РјРёРЅРёРјСѓРј РґРІРµ (Р° СЏ склоняюсь даже Рє трем): РЅРµ только С…РѕСЂРѕС?РёР№ контент для РїРѕРёСЃРєРѕРІРѕР№ РјР°С?РёРЅС‹, РЅРѕ Рё продающий текст (как главная задача стандартного копирайтинга) Рё как следствие – С…РѕСЂРѕС?РёР№ Рё нужный текст для посетителя.

Р?нтернет /Копирайтинг22 August 2005

Электронный журнал Internet.ru открыл колонку РїРѕРґ названием «Р­РЅС†РёРєР»РѕРїРµРґРёСЏ контента», которую Р±СѓРґСѓС‚ вести сотрудники «Р›Р°Р±РѕСЂР°С‚РѕСЂРёРё Контента». Начало положено статьей «РћС‡РµРЅСЊ-очень клевый, гениальный заголовок», написанной коммерческим директоров C-Lab Николаем Евдокимовым. Р’ статье автор РіРѕРІРѕСЂРёС‚ Рѕ важности текстового наполнения сайтов:

Текст, текст Рё только текст становится основным средством производства РІ интернете. РЎ помощью СЃРІРѕРёС… сайтов самые различные фирмы ежедневно привлекают РјРЅРѕРіРёРµ десятки тысяч клиентов. РћР±РѕСЂРѕС‚ денежных средств РІ текстовой реальности русскоязычного сегмента интернета уже сегодня достиг колоссального масС?таба Рё РЅРµ перестает увеличиваться.

Будем следить Р·Р° дальнейС?РёРјРё публикациями.

Копирайтинг21 August 2005

РќР° блоге Marketing Writing опубликованы семь РѕС?РёР±РѕРє веб копирайтинга. Автор неизвестен. Перевод статьи опубликован РЅР° сайте seotext.ru

Семь РѕС?РёР±РѕРє, которые нужно избегать РїСЂРё написании текста для Веб
РћС?РёР±РєР° 1. ФлэС? РІ начале сайта
РћС?РёР±РєР° 2. Нет цепляющих заголовков
РћС?РёР±РєР° 3. Приветствие «Р”РѕР±СЂРѕ пожаловать РЅР° РјРѕР№ сайт»
РћС?РёР±РєР° 4. Отсутствие ключевых слов РІ тексте
РћС?РёР±РєР° 5. Недостаточно пустого места
РћС?РёР±РєР° 6. Скучный текст
РћС?РёР±РєР° 7. Недооценка важности текста

Копирайтинг19 August 2005

РџРѕ запросу «seo копирайтинг» РІ Яндексе РЅР°С?елся сайт www.kevindark.com копирайтера РёР· Киева Ярослава Шакулы. Тексты РЅР° сайте действительно написаны грамотно Рё легко. Уместное использование простых слов (Р±РѕРЅСѓСЃ, перспективы, комфортно, С?икарные, порядочность) Рё удачный СЃРёРјР±РёРѕР· СЋРјРѕСЂР° Рё бизнеса: «Рћ перспективах принято умалчивать. Дабы приятно РЅРµ С?окировать :)».

Хочется привести цитату с сайта:

Рекламный текст должен продавать. Точка. Продавать товар, продавать услугу, продавать желания, наконец. Если текст, призванный продавать, РЅРµ продает – это РјСѓСЃРѕСЂ. Красивый, красочный, радующий глаз РјСѓСЃРѕСЂ. РЈ рекламного текста нет ограничений, для него нет РґРѕРіРј, условностей, С?аблонов. Если текст “РџРѕС?ел ты РЅР° ***, клиент!” будет продавать – нужно использовать этот текст.

Рљ сожалению, РЅР° сайте РјРЅРѕРіРѕ 404 РѕС?РёР±РѕРє, например, статья РѕР± оценке работы копирайтера – очень хотелось Р±С‹ ознакомится. РџРѕ данным Whois, сервер новый, хотя РЅР° странице Рекламные РїРёСЃСЊРјР° говорится «РјС‹ работаем РЅР° рынке рекламного копирайтинга уже почти полдесятка лет», так что будем надеяться, что сайт РЅРµ будет заброС?ен. Также будем рады, если Ярослав приобщится Рє блоггингу Рё будет принимать участие РІ обсуждениях.

Копирайтинг18 August 2005

Шикарная заметка РЅР° блоге Боба Блая, РІ которой РѕРЅ предлагает оценить I.Q. РІР°С?его чувства реакции покупателей (Direct Response I.Q.). Боб РїСЂРёРІРѕРґРёС‚ три варианта СЃРєРёРґРєРё:

  1. Половина стоимости
  2. Купите РѕРґРЅСѓ – вторую получите бесплатно
  3. РЎРєРёРґРєР° 50%

Р? сообщает, что РѕРґРёРЅ РёР· вариантов имеет РЅР° 40% больС?Рµ откликов, чем остальные. Угадайте, который? РЇ сам РЅРµ знаю верного ответа, РЅРѕ РјРѕРіСѓ предположить, что второй вариант, так как есть РІ нем РІРѕР»С?ебное слово. Хотя для Р РѕСЃСЃРёРё очень привлекателен третий вариант, учитывая РЅР°С?Сѓ склонность Рє халяве. Кстати, Дмитрий РљРѕС‚ считает, что для Р РѕСЃСЃРёРё РїРѕРґС…РѕРґРёС‚ второй вариант, Рё уже написал РѕР± этом РІ комментариях.

Не менее интересны комментарии других посетителей, который объясняют свои ответы.

  • Вариант СЃ 50% имеет что-то особенное, Р° «РљСѓРїРёС‚Рµ РѕРґРЅСѓ – вторую получите бесплатно» полезен только если СЏ хочу вторую вещь.
  • Вариант «РљСѓРїРёС‚Рµ РѕРґРЅСѓ – вторую получите бесплатно» имеет слово «Р±РµСЃРїР»Р°С‚ный», которое самое популярное РІ директ маркетинге.
  • Объявление «РџРѕР»РѕРІРёРЅР° стоимости» лучС?Рµ, так как – это половина. Этот вариант сразу отражает преимущества, РЅРµ нужно подсчитывать какую ты получиС?СЊ выгоду. Вариант «СЃРєРёРґРєР° 50%» требует подсчетов, хотя Рё небольС?РёС….
  • Потребители покупают, основываясь РЅР° эмоциях, Р° РЅРµ РЅР° логике. Поэтому вариант «РїРѕР»СѓС‡Рё РѕРґРЅСѓ бесплатно» затрагивает чувства Рё работает для покупателя как «Р—РґРѕСЂРѕРІРѕ, СЏ РјРѕРіСѓ получить что-то бесплатно»
  • РЇ Р±С‹ выбрал вариант «СЃРєРёРґРєР° 50%», потому что «РїРѕР»РѕРІРёРЅР° стоимости» – это то, что СЏ должен заплатить, Р° «СЃРєРёРґРєР° 50%» – это то, что СЏ РјРѕРіСѓ сэкономить.
  • Выражение «РљСѓРїРёС‚Рµ РѕРґРЅСѓ – вторую получите бесплатно» позволяет сохранить ощущаемую полезность первого экземпляра для потребителя, Рё РїСЂРё этом РЅРµ подразумевает, что второй экземпляр товара будет РґРµС?евле.

Будем ждать правильного ответа.

Юмор /Копирайтинг14 August 2005

Действительно забавные фразы Рё опечатки РёР· сочинений РїРѕ СЂСѓСЃСЃРєРѕРјСѓ языку :) ЕГЭ этого РіРѕРґР° – Перлы “знатоков” СЂСѓСЃСЃРєРѕРіРѕ языка РЅР° сайте Грамма.Р Сѓ:

  • РћРЅ знает, какие это срадания.
  • РљРѕРіРґР°-то его достоинство было опущено.
  • Автор ловко Рё Рє месту использует средства выразительности.
  • Автор Р·Р° недолгие 42 РіРѕРґР° поведал нам Рѕ нелегкой СЃСѓРґСЊР±Рµ замечательного путеС?ественника Миклухо-Маклая.
  • РќРµ было стимула объяснять какой-либо феноним.
  • Автор использует экспрессивный набор слов.
  • Может Рё создадется РєРѕРіРґР°-РЅРёР±СѓРґСЊ идеальное общество.
  • Р’СЃРµ РІ РјРёСЂРµ связано СЃ помощью передачи ценностей РѕС‚ учителя Рє ученику.
  • РЇ Р±РѕСЋСЃСЊ согласиться СЃ автором Рё принять его точку зрения.
  • РќРё РѕРґРёРЅ человек РЅРµ станет скрывать СЃРІРѕРёС… духовных ценностей.
  • Слепость Рё глухость Рє людскому достоинству.
  • Немалоизвестные люди.
  • Автор использует повтор для насыщения текста различными видами красочных слов.
  • Автор РјРѕРі Р±С‹ немного смягчить смерть РњСѓРјСѓ.
  • Р­РіРѕРёР·Рј главного героя счел, что его любовь важнее.
  • Молодецкая страсть охватила СЋРЅРѕС?еское сердце РїРѕ весне.
  • …Герасима – бедного героя произведения, немого, нищего Рё СЃ РѕРґРЅРѕР№ собакой!
  • Его РЅСЏРЅСЏ РђСЂРёРЅР° Р РѕРґРёРѕРЅРѕРІРЅР° оставила РЅР° нем отпечаток.
  • Как трактировать последнюю строку?
  • Читатель должен направить СѓРј РЅР° РїРѕРёСЃРєРё главной идеи текста.
  • БольС?инство писателей РїРёС?СѓС‚ РїРѕСЌР·РёРё Рѕ милосердии.
  • РќР° РјРѕР№ взгляд, СЏ разделяю позицию автора.
Копирайтинг11 August 2005

Компания IBM выложит РІ открытый доступ скрипты программного обеспечения своей технологии РїРѕРёСЃРєР° РїРѕ понятиям. Этот РІРёРґ РїРѕРёСЃРєР° подразумевает, что поисковая система сама будет искать дополнительно Рє запросу его СЃРёРЅРѕРЅРёРјС‹, расС?ифровки, аббревиатуры, то есть семантически похожие запросы. РќР° сайте CNews.ru говорится, что эта технология РїРѕРёСЃРєР° разрабатывалась РїСЂРё поддержке Управления перспективных исследований Министерства РѕР±РѕСЂРѕРЅС‹ РЎРЁРђ. Р’ IBM стали больС?Рµ внимания уделять РїРѕРёСЃРєСѓ, может быть это РІ будущем Рє чему-РЅРёР±СѓРґСЊ приведет.