SEO-копирайтинга не существует. К такому выводу пришли в комментариях к заметке Алексея Шпакова.
Тогда уж и оптимизации не существует.
И маркетинга не существует.

Давайте работать, а не к словам придираться

Финам купил производителя новостного контента компанию ONtext, среди клиентов которой Internet.Ru (в блоге Виктора Захарченко).

Online Marketing Blog представляет интервью с профессиональным SEO-копирайтером Хитой Ллойд-Мартин. Она создает тексты для веба с 1995 года. Вот один из вопросов интервью и ответ:

What are some of the most common misconceptions you hear in regarding to writing search engine friendly copy?

That SEO-friendly copy is “too long,” is “keyword stuffed” and “won’t help conversions.” I used to hear these complaints much more often a few years back. Now, I think that folks have realized that their content really can help them gain search engine (and conversion) success – and it’s a necessary component to the optimization process.

Unfortunately, what I notice now is what I call the “Easy Bake Oven” approach to SEO copywriting. Writing for conversion isn’t emphasized at all - instead, it’s all about writing exactly 250 words, throwing in a few keyphrases, and sticking it all in HTML. If it could only be that easy! It’s sad, really, to see SEO shops promise “original copywriting” when they don’t employ experienced copywriters on staff. The purpose of copywriting is to help people take action. It’s about getting inside your customer’s head and figuring out what their pain points are – and then overcoming those objections with the copy. It’s writing in a tone and feel that resonates with your customer, helping them get to know and trust you. If your text is all about the keyphrases, and not about your customer. it’s not going to sell the way you want. It’s that simple.

Там же ответ Бобу Блаю не его скептицизм по отношению к SEO-копирайтингу.

Дмитрий Давыдов ведет очень интересный блог. Его мысли интересны примерами, причем каждый раз разными: и реальными из жизни, и теоретическими, с которыми не всегда согласишься, зная «правду жизни».

В очередной заметке Дмитрий пытается найти что-то общее между копирайтингом и объявлением на сайте знакомств. Действительно, это может быть очень полезным упражнением для копирайтера – попытаться составить такую анкету о знакомстве, на которую бы «клюнули», при чем не большинство проходящих мимо, а именно заинтересованные и нужные нам люди. То же самое можно попробовать сделать с простым резюме для приема на работу. Сможете ли вы выгодно продать себя?

Что касается этого конкретного примера с анкетой для знакомства, я бы не стал пытаться переносить приемы сайтов знакомств в рекламный текст. Прочитайте анкету, которую Дмитрий приводит в качестве примера. По его словам, не нее приходит достаточное количество ответов, но текст анкеты вызвал скептические комментарии. Человек – это не товар, у него нет УТП, потому что одновременно существуют сотни и может быть даже тысячи характеристик. Но главное отличие – вытекающие из тысяч характеристик непредсказуемые «побочные эффекты». Если мы покупаем холодильник, мы надеемся решить кучу проблем с его помощью, при этом имеем всего несколько предсказуемых «побочных эффектов» - расход электроэнергии, занимаемая площадь на кухне, необходимость ухода, малая вероятность поломки. И всё. Но если мы знакомимся с человеком, мы не можем четко предсказать его поведение, последствия этого поведения, мы не можем подготовиться. Поэтому из-за невозможности хладнокровно предсказать, что с ним может случиться, читающий анкету на сайте знакомств принимает решения основываясь на эмоциях и секундных впечатлениях.

А как вам такой посыл (по радио, мне понравился):

Скидки до 50%. Распродажа зимней обуви.
Чего вы ждёте? Дешевле НЕ будет!

Алексей Радкевич опубликовал свою версию процесса оптимизации текста. Среди прочих советов есть такой:

Желательно указывать поисковые запросы в самом низу поисковой страницы. Обычно используют следующий способ указания. Внизу страницы идет надпись: «Ключевыми словами для этой страницы являются» или «Нас находят по следующим словам».

Такая оптимизация текстов на сайте не имеет никакого отношения к SEO-копирайтингу.

Берем список из каталога форумов, добавляем к нему несколько ссылок из созданного персонального Rollyo-поисковика, приплюсовываем некоторые совсем новые и необитаемые форумы, присовокупляем ссылки из каталога Оптимизируем.ру и не забываем про blackhat seo форумы.

Получаем самый полный список русскоязычных форумов по поисковой оптимизации и раскрутке сайтов:

• searchengines.ru
• seochase.com
• promoforum.ru
• mastertalk.ru
• 1ps.ru
• samarainternet.ru
• www.webmasterpro.com.ua
• ebanners.ru
• searchru.net
• forum.dimok.ru
• lisa.pp.ru
• www.blackseo.com (закрытая регистрация)
• www.master-x.com
• umaxforum.com
• yabiz.ru
• forum.searchengines.su
• design.oranta.com
• forum.yandex.ru
• www.reclama.su
• creasoft.ru
• searchenginesforum.ru
• forum.optimization.ru
• forum.mazurkevich.kiev.ua
• seoforum.com.ua
• forum.addweb.ru
• forum.rupoisk.ru (только для участников rich.rupoisk.ru)
• forum.webtik.ru
• d-seo.ru/forum

P.S. Возможны мертвые ссылки. Сообщайте об этом и о новых SEO-форумах в комментариях.

Урок для студентов от Мата Каттса – представим, что мы стали поисковой машиной:

Распечатайте на принтере несколько страниц, которые нашел поисковик, и выделите цветным маркером на страницах ключевые слова. Повесьте листки на стену, отойдите на несколько шагов назад и прищурьте глаза. Вы не видите остальное содержание страниц, кроме выделенных слов. Какой документ вы считаете более релевантным запросу?

Статья SEO-копирайтинг в вопросах и ответах, опубликованная в последнем выпуске рассылки Андрея Иванова, доступна по адресу http://seotext.ru/art-faq.html. Не забывайте указывать источник и ставить ссылки при использовании авторских материалов

Статья «Поисковое продвижение: SEO-копирайтинг, оптимизационная верстка» от Лаборатории Контента опубликована на Интернет.ру. В 12 тысячах знаках текста – то, о чем можно уложиться в несколько абзацев.

С точки зрения Лаборатории Контента, SEO-копирайтинг – это работа с ключевыми словами и «оптимизационная верстка». Ни слова о принципах написания удобного текста для веба. И только еле заметно упоминание сути копирайтинга:

Тут стоит помнить, что привести пользователя с поисковика мало, нужно его как минимум удержать, как максимум стимулировать принятие решения о покупке.

В Лаборатории есть правило – ключевое словосочетание должно прописываться большими буквами. Удивительно, ведь мы пишем для Интернета, где все знают, что Caps Lock – это дурной тон.

Еще одно упущение: рекомендация для тегов h2-h6, которые можно использовать только один раз на странице.

Ну и понятно дело, реклама NetPromoter.