Копирайтинг


Копирайтинг15 December 2005

Статья «РџРѕРёСЃРєРѕРІРѕРµ продвижение: SEO-копирайтинг, оптимизационная верстка» РѕС‚ Лаборатории Контента опубликована РЅР° Р?нтернет.СЂСѓ. Р’ 12 тысячах знаках текста – то, Рѕ чем можно уложиться РІ несколько абзацев.

РЎ точки зрения Лаборатории Контента, SEO-копирайтинг – это работа СЃ ключевыми словами Рё «РѕРїС‚имизационная верстка». РќРё слова Рѕ принципах написания СѓРґРѕР±РЅРѕРіРѕ текста для веба. Р? только еле заметно упоминание сути копирайтинга:

РўСѓС‚ стоит помнить, что привести пользователя СЃ РїРѕРёСЃРєРѕРІРёРєР° мало, нужно его как РјРёРЅРёРјСѓРј удержать, как максимум стимулировать принятие СЂРµС?ения Рѕ РїРѕРєСѓРїРєРµ.

Р’ Лаборатории есть правило – ключевое словосочетание должно прописываться больС?РёРјРё буквами. Удивительно, ведь РјС‹ РїРёС?ем для Р?нтернета, РіРґРµ РІСЃРµ знают, что Caps Lock – это РґСѓСЂРЅРѕР№ тон.

Еще одно упущение: рекомендация для тегов h2-h6, которые можно использовать только один раз на странице.

Ну и понятно дело, реклама NetPromoter.

Копирайтинг5 November 2005

На Umade.ru мы находим практическую статью с обзором нескольких мнений об оптимальной длине строки в тексте. Удивительно, эти мнения появились в 1881 году. Есть несколько дополнительных ссылок. Резюме:

Р?Р· прочитанных материалов хочу сделать вывод, что оптимальная длина строки зависит РѕС‚ ситуации, например РѕС‚ отступов, размера Рё типа С?рифта. РќРѕ РІСЃС‘ же люди предпочитают длину строки, которая равняется 10-ти сантиметрам (4 РґСЋР№РјР°), что равняется примерно 60-ти символам РІ строке.

Копирайтинг26 October 2005

Наталья Петрова РёР· РђР Р‘-Консалтинг РІ статье «Р–РёРІРё активно!» СЃРѕРІРµС‚ует использовать РІ рекламных текстах активный залог против пассивного залога. Примеры РіРѕРІРѕСЂСЏС‚ сами Р·Р° себя:

Пассивный залог: При нажатии на кнопку, заказ немедленно обрабатывается и вам на почтовый ящик отсылается подтверждение заказа.

Активный залог: После того, как РІС‹ нажали РЅР° РєРЅРѕРїРєСѓ, РЅР°С? менеджер тут же обработает РІР°С? заказ Рё отоС?лет РЅР° РІР°С? почтовый ящик подтверждение.

Копирайтинг18 October 2005

Часто РјС‹ читаем объявления Рё тексты, РІ которых встречаются числа. Цены типа «4999» должны привлекать нас тем, что кажутся меньС?Рµ цены следующего СѓСЂРѕРІРЅСЏ, РІ данном случае «5000». Рђ небольС?РёРµ числа часто остаются РІ памяти именно РІ РїСЂРѕРїРёСЃРЅРѕРј варианте, например, «Р”есять баксов-то РЅРµ лиС?РЅРёРµ».

Цифры СЃ больС?РёРј количеством нулей пролетают РјРёРјРѕ памяти, имеют секундный эффект. Рђ слова «РјРёР»Р»РёР°СЂРґ» или «РјРёР»Р»РёРѕРЅ» – имеют вес Рё лучС?Рµ запоминаются. РќРµ случайно РѕРґРЅР° РёР· рекомендаций для тех, кто РїРёС?ет тексты для выступлений – РІСЃРµ цифры записываются только РїСЂРѕРїРёСЃСЊСЋ.

Р’ РєРЅРёРіРµ «РџРѕР»РёС‚РёРєР° Рё практика маркетинга РЅР° предприятии» Кеворкова Р’.Р’. Рё Леонтьева РЎ.Р’. среди правил подготовки пресс-релизов РјС‹ встречаем следующее:

Числительные РІ тексте РѕС‚ РѕРґРЅРѕРіРѕ РґРѕ девяти нужно писать РїСЂРѕРїРёСЃСЊСЋ, Р° далее – цифрами. Различные меры, даты, цены Рё номера РґРѕРјРѕРІ РїРёС?ите цифрами. Если предложение начинается СЃ числительного, давайте его РїСЂРѕРїРёСЃСЊСЋ.

РЎ РґСЂСѓРіРѕР№ стороны: разве цель «РїСЂРѕРґР°СЋС‰РµРіРѕ» текста – РЅРµ сиюминутное воздействие РЅР° читателя СЃ целью срабатывания переключателя РІ его голове РІ положение «РєСѓРїРёС‚СЊ!»? Может быть «Р±РѕР»СЊС?РёРµ нули» РІСЃРµ же лучС?Рµ работают?

Копирайтинг4 October 2005

Веб контент должен быть (по Якобу Нильсену):

  • short
  • scannable
  • to the point (rather than full of fluffy marketese)
  • answer users’ questions
  • use common language rather than made-up terms (this also improves search engine visibility, since users search using their own words, not yours)

Ссылка РЅР° очередные 10 РѕС?РёР±РѕРє веб дизайна СЃ SEO Blog.

Копирайтинг30 September 2005

Неожиданно в моей голове родился мини-рассказ со словами на одну букву. Текст, все слова которого начинаются на одну букву, называется тавтограмма или моноформа.

Повесть

Пролог
Пустыня. Печальный путник проверяет РїРѕСЃСѓРґСѓ. Полетела РїСЂРѕР±РєР°… Пусто!

Первая партия
Плывет парусник, плещутся пловцы, пальмы РїРѕ побережью – прекрасный пейзаж. Пассажир прогуливается РїРѕ поверхности палубы парохода, пожевывает папиросу. РџРѕ профессии – палеонтолог, РїРѕ паспорту – Павел. Пытается получить представление РїРѕ РїСЂРѕС?лому палтуса. Память подвела, пусто… Получилась проблема, Павел прослезился.

Почитатель, получи РїСЂРёРєРѕР». Писатель проказник – продолжение пусто!

Петербуржцы, похвалите, пожалуйста! :)
Передаю пафосный привет Петренко! ;)

На самом деле, если посидеть со словарем, можно еще продолжать.

Копирайтинг28 September 2005

Р?нтересно, сколько копирайтеров читают РјРѕР№ блог? ;)

Предлагаю поделиться практическим опытом РїРѕ РїРѕРІРѕРґСѓ последовательности работы СЃ текстами различных тематик. Кто предпочитает полностью выполнить заказ РЅР° несколько текстов определенной темы Рё только потом приступать Рє написанию статей следующего заказа уже РґСЂСѓРіРѕР№ тематики. Рђ кто предпочитает чередовать, кто РЅРµ боится резко сменить «СЃРїРµС†РёР°Р»РёР·Р°С†РёСЋ» Рё прыгает СЃ РѕРґРЅРѕР№ темы РЅР° РґСЂСѓРіСѓСЋ.

РЎ РѕРґРЅРѕР№ стороны может показаться, что такая разминка для СѓРјР°, РєРѕРіРґР° РјС‹ СЃ утра РїРёС?ем РїСЂРѕ Р±СЋСЂРѕ переводов текстов, Р° днем описываем преимущества услуг грузоперевозки, вполне полезна, творческий процесс разнообразнее, больС?Рµ новых идей.

РќРѕ СЃ РґСЂСѓРіРѕР№ стороны, копирайтер – тот же маркетолог. Чтобы грамотно составить текст, тем более текст для сайтов, РєРѕРіРґР° нужно выжать максимум ценной информации Рё постараться уместить ее РІ небольС?РѕР№ объем текста, необходимо полностью погрузится РІ изучение определенного товара или услуги, встать РЅР° место ее потребителей. Р’ этом случае резкая смена ролей (сейчас РјРЅРµ нужно перевести текст, Р° через час РјРЅРµ нужно доставить РіСЂСѓР·) РЅРµ будет очень полезна.

РЇ РІСЃРµ-таки склоняюсь Рє последовательному графику, РєРѕРіРґР° каждый заказ прорабатывается РѕС‚ начала Рё РґРѕ конца, РЅР° РѕРґРЅРѕРј дыхании, Рё только после его заверС?ения можно приступать Рє следующему. Р’ идеале, каждый конкретный борзописец должен работать только РїРѕ очень С…РѕСЂРѕС?Рѕ знакомой ему теме. Рђ как Сѓ вас?

Копирайтинг24 September 2005

Дэвид Гарфинкель (World Copywriting Newsletter) советует копирайтерам писать «РїРѕ-детски», чтобы увеличить отклик читателей. РћРЅ рассказывает историю Рѕ том, что РѕРґРЅР° его иностранная знакомая, для которой английский язык РЅРµ был родным, попросила его выслать ей РІ РїРёСЃСЊРјРµ несколько ссылок Рё РїСЂРё этом добавила СЃ улыбкой: «РџРёС?Рё, пожалуйста, простыми словами – как ребенок!».

Дэвид ухватился Р·Р° эту идею. Ведь, действительно: Рё РѕРЅ, Рё его знакомые копирайтеры именно так Рё РїРёС?СѓС‚. РћРЅ РІР·СЏР» текст электронной РєРЅРёРіРё, которую ему недавно прислал товарищ РїРѕ перу, Рё посмотрел статистику удобочитаемости СЃ помощью Word. РљСЂРѕРјРµ стандартной статистики количества слов Рё символов, там показываются такие цифры, как уровень образования, легкость чтения, число сложных фраз, благозвучие. Так РІРѕС‚, та электронная РєРЅРёРіР° была написана для людей СЃ уровнем образования 5 (РїРѕ 20 бальной С?кале).

РќР° самом деле РєРЅРёРіР° РїРёС?ется для С?кольников? Нет. Просто автор знает РѕРґРЅРѕ правило: чем проще людям читать то, что ты написал, тем больС?Рµ РѕРЅРё прочитают. Это значит: короткие слова, короткие предложения, короткие абзацы.

Прекрасное правило, которое отражает самое главное требование при написании текстов для веб: простота и краткость.

Если хотите попробовать поиграть СЃРѕ статистикой удобочитаемости РІ Word, прежде всего включите ее, поставив галочку РЅР° вкладке Сервис -> Параметры -> Правописание. Затем выделите нужную часть текста, нажмите F7 для проверки правописания, пропустите РѕС?РёР±РєРё, если есть, Рё РІ конце получите статистику. Р?нтересно, насколько корректно работает эта статистика СЃ СЂСѓСЃСЃРєРёРј языком.

Статистика удобочитаемости

Копирайтинг8 September 2005

Советы от Павла Берестнева по поводу этапов копирайтинга. Вычленено из его сообщения на форуме www.berestneff-board.ru

Каков РјРѕР№ РїРѕС?аговый план написания рекламного текста? Жесткого алгоритма Сѓ меня нет, РЅРѕ работа над рекламным текстом строится, как правило, так.

  1. Берем товар и рассматриваем его со всех сторон. Какие у него возможности, функции, особенности? Проще говоря, подвергаем товар всестороннему анализу.
  2. Работаем СЃ аудиторией. Кто эти люди? Р?С… демографические, психографические, технографические данные? Р?С… ожидания, предпочтения? РќРѕ что самое важное – какова РёС… проблема, какова РёС… боль, которую должен устранить этот товар, каковые РІСЃРµ многочисленные проявления негатива, РѕС‚ которого предлагается избавиться коммерческое предложение?
  3. Берем СЃРїРёСЃРѕРє функций Рё возможностей товара РёР· Рї. 1, портрет аудитории РёР· Рї.2 Рё РїРёС?ем СЃРїРёСЃРѕРє выгод – то есть, что значат возможности товара для покупателя РІ контексте его проблемы. Получаем РѕСЃРЅРѕРІРЅСѓСЋ часть рекламного текста.
  4. Располагаем выгоды из п. 3 в порядке убывания важности для покупателя, то есть ранжируем список. После этого определяем УТП коммерческого предложения с поправкой на конкурентов.
  5. Р?СЃС…РѕРґСЏ РёР· РЈРўРџ формулируем заголовок Рё подзаголовок Рё определяем какую историю расскажем аудитории (это называется сторителлинг – очень важно преподнести коммерческое предложение РІ контексте истории Рѕ проблеме Рё чудесном СЂРµС?ении этой проблемы – то есть Рѕ товаре).
  6. Непосредственно писанина. Связываем воедино все полученные элементы, не забывая обеспечивать логический переход от одного к другому в контексте истории и т.п.
  7. Вычитка, проверка грамотности, заполнение логических пробелов и разрывов, добавление отзывов и т.п. Словом, доработка.
  8. Оценка эффективности текста, корректировка при необходимости.

Р’РѕС‚ так обычно выглядит РјРѕР№ алгоритм. Это, конечно же, только самый общий план – там РјРЅРѕРіРѕ подпунктов, деталей Рё тонкостей. Отдельная история СЃРѕ сплит-тестингом разных вариантов (РІ копирайтинге СЏ считаю сплит – тестинг – самое увлекательное! :) ). РќРѕ еще раз подчеркну: это РЅРµ готовая, раз Рё навсегда данная РїРѕС?аговая формула.

P.S. РЈРўРџ – уникальное товарное предложение

Копирайтинг8 September 2005

Очередная статья РІ колонке «Энциклопедия контента» РїРѕРґ названием «Над пропастью РІ контенте». Для какой аудитории авторы РїРёС?СѓС‚ РІ этой колонке? Какая цель Сѓ очередной статьи? РњРЅРµ сначала понравилось начинание Николая Евдокимова, СЏ писал РѕР± этом РІ августе. РќРѕ начинает складываться такое ощущение, что ему приходится гнаться Р·Р° количеством, Р° страдает качество. Блестящий пример РёР· РђРєСѓРЅРёРЅР° – РЅРѕ РЅРё Рє месту, РЅРµ проработан как пример, РЅРµ показано отличие РѕС‚ текста для веба…

Р’РѕС‚ вам Рё преимущество контент-студий… Опечатка Рё лиС?РЅРёР№ предлог после вычитки:

Правильнее даже было Р±С‹ сказать, то эта история создается РЅР° РЅР°С?РёС… СЃ вами глазах.

Затем страница верстается РІ HTML, причем Рё РЅРµ как Бог РЅР° РґСѓС?Сѓ положит, Р° РІ соответствии СЃ определенными правилами расстановки Рё оформления тэгов.

Р’ любом случае, удачи Рё дальнейС?его вдохновения авторам РёР· «Лаборатории контента»!