На Umade.ru мы находим практическую статью с обзором нескольких мнений об оптимальной длине строки в тексте. Удивительно, эти мнения появились в 1881 году. Есть несколько дополнительных ссылок. Резюме:

Из прочитанных материалов хочу сделать вывод, что оптимальная длина строки зависит от ситуации, например от отступов, размера и типа шрифта. Но всё же люди предпочитают длину строки, которая равняется 10-ти сантиметрам (4 дюйма), что равняется примерно 60-ти символам в строке.

Наталья Петрова из АРБ-Консалтинг в статье «Живи активно!» советует использовать в рекламных текстах активный залог против пассивного залога. Примеры говорят сами за себя:

Пассивный залог: При нажатии на кнопку, заказ немедленно обрабатывается и вам на почтовый ящик отсылается подтверждение заказа.

Активный залог: После того, как вы нажали на кнопку, наш менеджер тут же обработает ваш заказ и отошлет на ваш почтовый ящик подтверждение.

Часто мы читаем объявления и тексты, в которых встречаются числа. Цены типа «4999» должны привлекать нас тем, что кажутся меньше цены следующего уровня, в данном случае «5000». А небольшие числа часто остаются в памяти именно в прописном варианте, например, «Десять баксов-то не лишние».

Цифры с большим количеством нулей пролетают мимо памяти, имеют секундный эффект. А слова «миллиард» или «миллион» – имеют вес и лучше запоминаются. Не случайно одна из рекомендаций для тех, кто пишет тексты для выступлений – все цифры записываются только прописью.

В книге «Политика и практика маркетинга на предприятии» Кеворкова В.В. и Леонтьева С.В. среди правил подготовки пресс-релизов мы встречаем следующее:

Числительные в тексте от одного до девяти нужно писать прописью, а далее - цифрами. Различные меры, даты, цены и номера домов пишите цифрами. Если предложение начинается с числительного, давайте его прописью.

С другой стороны: разве цель «продающего» текста – не сиюминутное воздействие на читателя с целью срабатывания переключателя в его голове в положение «купить!»? Может быть «большие нули» все же лучше работают?

Веб контент должен быть (по Якобу Нильсену):

• short
• scannable
• to the point (rather than full of fluffy marketese)
• answer users’ questions
• use common language rather than made-up terms (this also improves search engine visibility, since users search using their own words, not yours)

Ссылка на очередные 10 ошибок веб дизайна с SEO Blog.

Неожиданно в моей голове родился мини-рассказ со словами на одну букву. Текст, все слова которого начинаются на одну букву, называется тавтограмма или моноформа.

Повесть

Пролог
Пустыня. Печальный путник проверяет посуду. Полетела пробка… Пусто!

Первая партия
Плывет парусник, плещутся пловцы, пальмы по побережью – прекрасный пейзаж. Пассажир прогуливается по поверхности палубы парохода, пожевывает папиросу. По профессии – палеонтолог, по паспорту – Павел. Пытается получить представление по прошлому палтуса. Память подвела, пусто… Получилась проблема, Павел прослезился.

…

Почитатель, получи прикол. Писатель проказник – продолжение пусто!

Петербуржцы, похвалите, пожалуйста!
Передаю пафосный привет Петренко!

На самом деле, если посидеть со словарем, можно еще продолжать.

Интересно, сколько копирайтеров читают мой блог?

Предлагаю поделиться практическим опытом по поводу последовательности работы с текстами различных тематик. Кто предпочитает полностью выполнить заказ на несколько текстов определенной темы и только потом приступать к написанию статей следующего заказа уже другой тематики. А кто предпочитает чередовать, кто не боится резко сменить «специализацию» и прыгает с одной темы на другую.

С одной стороны может показаться, что такая разминка для ума, когда мы с утра пишем про бюро переводов текстов, а днем описываем преимущества услуг грузоперевозки, вполне полезна, творческий процесс разнообразнее, больше новых идей.

Но с другой стороны, копирайтер – тот же маркетолог. Чтобы грамотно составить текст, тем более текст для сайтов, когда нужно выжать максимум ценной информации и постараться уместить ее в небольшой объем текста, необходимо полностью погрузится в изучение определенного товара или услуги, встать на место ее потребителей. В этом случае резкая смена ролей (сейчас мне нужно перевести текст, а через час мне нужно доставить груз) не будет очень полезна.

Я все-таки склоняюсь к последовательному графику, когда каждый заказ прорабатывается от начала и до конца, на одном дыхании, и только после его завершения можно приступать к следующему. В идеале, каждый конкретный борзописец должен работать только по очень хорошо знакомой ему теме. А как у вас?

Дэвид Гарфинкель (World Copywriting Newsletter) советует копирайтерам писать «по-детски», чтобы увеличить отклик читателей. Он рассказывает историю о том, что одна его иностранная знакомая, для которой английский язык не был родным, попросила его выслать ей в письме несколько ссылок и при этом добавила с улыбкой: «Пиши, пожалуйста, простыми словами – как ребенок!».

Дэвид ухватился за эту идею. Ведь, действительно: и он, и его знакомые копирайтеры именно так и пишут. Он взял текст электронной книги, которую ему недавно прислал товарищ по перу, и посмотрел статистику удобочитаемости с помощью Word. Кроме стандартной статистики количества слов и символов, там показываются такие цифры, как уровень образования, легкость чтения, число сложных фраз, благозвучие. Так вот, та электронная книга была написана для людей с уровнем образования 5 (по 20 бальной шкале).

На самом деле книга пишется для школьников? Нет. Просто автор знает одно правило: чем проще людям читать то, что ты написал, тем больше они прочитают. Это значит: короткие слова, короткие предложения, короткие абзацы.

Прекрасное правило, которое отражает самое главное требование при написании текстов для веб: простота и краткость.

Если хотите попробовать поиграть со статистикой удобочитаемости в Word, прежде всего включите ее, поставив галочку на вкладке Сервис -> Параметры -> Правописание. Затем выделите нужную часть текста, нажмите F7 для проверки правописания, пропустите ошибки, если есть, и в конце получите статистику. Интересно, насколько корректно работает эта статистика с русским языком.

Советы от Павла Берестнева по поводу этапов копирайтинга. Вычленено из его сообщения на форуме www.berestneff-board.ru

Каков мой пошаговый план написания рекламного текста? Жесткого алгоритма у меня нет, но работа над рекламным текстом строится, как правило, так.

1. Берем товар и рассматриваем его со всех сторон. Какие у него возможности, функции, особенности? Проще говоря, подвергаем товар всестороннему анализу.
2. Работаем с аудиторией. Кто эти люди? Их демографические, психографические, технографические данные? Их ожидания, предпочтения? Но что самое важное - какова их проблема, какова их боль, которую должен устранить этот товар, каковые все многочисленные проявления негатива, от которого предлагается избавиться коммерческое предложение?
3. Берем список функций и возможностей товара из п. 1, портрет аудитории из п.2 и пишем список выгод - то есть, что значат возможности товара для покупателя в контексте его проблемы. Получаем основную часть рекламного текста.
4. Располагаем выгоды из п. 3 в порядке убывания важности для покупателя, то есть ранжируем список. После этого определяем УТП коммерческого предложения с поправкой на конкурентов.
5. Исходя из УТП формулируем заголовок и подзаголовок и определяем какую историю расскажем аудитории (это называется сторителлинг - очень важно преподнести коммерческое предложение в контексте истории о проблеме и чудесном решении этой проблемы - то есть о товаре).
6. Непосредственно писанина. Связываем воедино все полученные элементы, не забывая обеспечивать логический переход от одного к другому в контексте истории и т.п.
7. Вычитка, проверка грамотности, заполнение логических пробелов и разрывов, добавление отзывов и т.п. Словом, доработка.
8. Оценка эффективности текста, корректировка при необходимости.

Вот так обычно выглядит мой алгоритм. Это, конечно же, только самый общий план - там много подпунктов, деталей и тонкостей. Отдельная история со сплит-тестингом разных вариантов (в копирайтинге я считаю сплит - тестинг - самое увлекательное! ). Но еще раз подчеркну: это не готовая, раз и навсегда данная пошаговая формула.

P.S. УТП - уникальное товарное предложение

Очередная статья в колонке «Энциклопедия контента» под названием «Над пропастью в контенте». Для какой аудитории авторы пишут в этой колонке? Какая цель у очередной статьи? Мне сначала понравилось начинание Николая Евдокимова, я писал об этом в августе. Но начинает складываться такое ощущение, что ему приходится гнаться за количеством, а страдает качество. Блестящий пример из Акунина - но ни к месту, не проработан как пример, не показано отличие от текста для веба…

Вот вам и преимущество контент-студий… Опечатка и лишний предлог после вычитки:

Правильнее даже было бы сказать, то эта история создается на наших с вами глазах.

Затем страница верстается в HTML, причем и не как Бог на душу положит, а в соответствии с определенными правилами расстановки и оформления тэгов.

В любом случае, удачи и дальнейшего вдохновения авторам из «Лаборатории контента»!

Все мы, наверное, были на журнале Кубка поиска и знакомились с блестящим материалом по документации синтаксиса запросов Яндекса. В том числе, там приводился пример получения синонимов с помощью оператора расстояния между слов. Денис aka liveuser посвятил этому оператору отдельную заметку. Рассмотрим, на практике помогает использование этого оператора.

Во время написания текстов на техническую или строительную тематику очень часто используется слово «материал». С этим материалом чего только не делают: и изготавливают из материала, и производят, и выпускают, и обрабатывают и т.д.

Последний раз при подготовке нескольких текстов объемом в пределах 1000 знаков с пробелами мне пришлось выжать все возможные варианты. Но все равно случались повторения, даже в одном абзаце.

Превратив Яндекс в самый большой Словарь синонимов запросами типа !материал !предназначен !для /+2 !различных, мне удалось быстро найти и вспомнить несколько новых словосочетаний, которые как раз пригодились при написании текста. Вот в итоге какой получился список. Есть чем дополнить?

• применять
• обрабатывать
• изготавливать
• производить
• выпускать
• использовать
• упаковывать
• ознакомлять
• ремонтировать
• выполнять
• обеспечивать

Кстати, в августе Google сообщал о расширении функций своего оператора любой подстановки - * (астериск). Вот здесь тоже есть над чем поработать