Копирайтинг


Копирайтинг30 May 2007

Результаты исследования Poynter EyeTrack07 – фиксировался взгляд 600 читателей, которые просматривали газеты Рё тексты РЅР° мониторе (via). Рљ всеобщему удивлению, оказалось, что читатели РѕРЅ-лайн прочитывают бОльС?СѓСЋ долю выбранных текстов. Можно скачать PDF файлы – презентация Рё краткий вариант.

Выводы (дополненный перевод от GroovyMarketing):

  1. Читатели РѕРЅ-лайн читают бОльС?СѓСЋ долю текста – РІ среднем РѕРЅРё прочитали 77% того, что РѕРЅРё выбрали для чтения. Читатели С?ирокоформатных газет – РІ среднем 62%, читатели бульварных таблоидов – 57%. Наблюдаемые прочитывали тексты всех форматов почти полностью, даже больС?Рµ, чем предполагалось. Две трети РѕРЅ-лайн читателей, выбравС?РёС… определенную статью, прочитали текст полностью.
  2. Люди читают 2 способами: последовательно или сканируя. Около 75% читателей офф-лайн читают последовательно. Р?Р· РѕРЅ-лайн читателей половина – сканирует, половина – последовательно. РќРѕ Рє какому типу РЅРµ относились Р±С‹ РѕРЅ-лайн читатели, РѕРЅРё читают примерно одинаковый объем текста.
  3. Альтернативные формы представления текста помогают людям понимать Рё запоминать прочитанный материал. Это РјРѕРіСѓС‚ быть РІРѕРїСЂРѕСЃС‹ Рё ответы, хронологические таблицы, короткие блоки, СЃРїРёСЃРєРё. Такие нестандартные элементы концентрировали РЅР° себе больС?Рµ внимания. Читатели С?ирокоформатных газет уделяли РЅР° 30% больС?Рµ внимания альтернативным формам представления текстовой информации.
  4. Крупные заголовки Рё больС?РёРµ фотографии РІ печати привлекали больС?Рµ внимания – РЅР° РЅРёС… смотрят прежде всего. РќРѕ РѕРЅ-лайн читатели обращали больС?Рµ внимания РЅР° навигационные панели Рё тизеры.
  5. Фотографии реальных людей, документальные фото привлекали больС?ее внимание, чем постановочные или студийные фотографии. Черно-белые фотографии привлекают РЅР° 20% меньС?Рµ внимания, чем цветные. Фотографии авторов статей РІ стиле «для паспорта» были мало интересны.

Р?так, что получается. РћРЅ-лайн читатели более благодарные – РѕРЅРё прочитают почти весь текст, если захотят. Привлечь РёС… можно РЅРµ только заголовком, РѕРЅРё обращают внимание Рё РЅР° навигацию (скорее всего – РЅР° общий дизайн сайта), Рё РЅР° информационные тизеры.

Копирайтинг12 December 2006
  1. Нельзя выкладывать в Сеть текст, не проверив предварительно орфографию и пунктуацию
  2. Нельзя делать дизайн СЃ фиксированным размером С?рифта РѕСЃРЅРѕРІРЅРѕРіРѕ текста
  3. Должно быть «С‚СЂРё точных попадания»: точное вхождение ключевого слова РІ названии title, РІ заголовке h1 Рё РІ тексте
Копирайтинг23 November 2006

Сергей Колесниченко (yukko) взял интервью у Ярослава Шакулы (kevindark). У меня два вопроса.

восприятие Рё позиционирование слова «копирайтинг» Рё профессии копирайтера (хоть Рё выучиться Сѓ нас РЅР° нее толком негде) сейчас является больС?РѕР№ проблемой.

Где – у нас? В Украине или в России?

Есть клиенты, СЃ которыми работать РЅРµ Р±СѓРґСѓ. Это бывС?РёРµ клиенты, неудачный опыт сотрудничества, РЅРѕ тематики текстов это РЅРµ касается.

Р?Р· этого следует, что Ярослав РЅРµ работает СЃ бывС?РёРјРё клиентами? РўРѕ есть стать клиентом Ярослава можно только РѕРґРёРЅ раз? :)

Копирайтинг7 August 2006

Оказывается текст РЅР° странице «seo-копирайтинг» РЅР° сайте bdbd.ru состоит РЅР° 99% РёР· текстов СЃ моего сайта seotext.ru. Р’РёРґРёРјРѕ Сѓ Мауруса Рё РљРѕ кончилась фантазия Рё вдохновение после того как РѕРЅРё написали целую РєРЅРёРіСѓ РїРѕ оптимизации.

UPDATE: получил РїРёСЃСЊРјРѕ РѕС‚ генерального директора “Корпорации РБС” Евгения Васильева СЃ объяснениями Рё искренними извинениями. Как СЏ Рё думал, дело РІ РѕРґРЅРѕРј конкретном неаккуратном сотруднике.

(Читать далее…)

Копирайтинг1 August 2006

Мэтт Катс сделал видео с ответами на вопросы оптимизаторов, один из ответов про разницу в тегах strong и b:

In general we probably favour bold just a little bit more but it’s so slight that I wouldn’t really worry about it.

(via itman666)

Копирайтинг27 July 2006

РџРѕ РІР°С?РёРј просьбам выложил текст доклада В«Seo-копирайтинг: создание текстов для сайта», который РІС…РѕРґРёС‚ РІ программу семинара компании «АС?манов Рё Партнеры». Файл PDF, 515 РљР±.

Копирайтинг10 July 2006

РЇ читаю доклад Рѕ seo-копирайтинге РЅР° семинаре «Продвижение сайтов РІ Р?нтернете» РІ первый день, СЃСѓРґСЏ РїРѕ программе. РЎРїРµС?ите РЅР° премьеру :)

Копирайтинг30 March 2006

Услуги эвакуатора «РїСЊСЏРЅС‹Р№ водитель» РІ стихах:

Водитель пьяный – криминал,
Но есть эвакуатор!
Приготовь-РєР° лучС?Рµ «РЅР°Р»»,
Если «РїРµСЂРµР±СЂР°С‚ый»!

Оригинально, привлекает внимание, РЅРѕ несерьезный РїРѕРґС…РѕРґ перевеС?ивает Рё теряется доверие Рє компании.

Копирайтинг15 March 2006

РљРѕРіРґР° будете печатать РёРјСЏ Юля, будьте внимательны – клавиС?Рё Р‘ Рё Р® находятся СЂСЏРґРѕРј.

Копирайтинг12 March 2006

РќР°С?Рё коллеги РЅР° американском форуме High Rankings возмущаются РїРѕ РїРѕРІРѕРґСѓ СѓС?лых умельцев, создающих программы для генерации «СѓРЅРёРєР°Р»СЊРЅРѕРіРѕ» контента РЅР° РѕСЃРЅРѕРІРµ авторских статей. Р? РЅР° Западе всех тоже достали РІРѕСЂС‹ Рё наруС?ители авторских прав.